Брендинг протеста

Эстетика протеста — это не просто красивые изображения, а мощное средство для формирования политического голоса и мобилизации людей к действиям. Эти образы не только представляют протест, но и вызывают эмоциональный отклик, который может привести к социальным изменениям

Дизайн играет огромную роль в том, как протесты выглядят, воспринимаются и распространяются. Но что же такое «брендинг протеста» и как социальные сети влияют на современные протестные движения?

Брендинг протеста: что это такое?

Брендинг — это не только про бизнес. В протестных движениях тоже можно увидеть продуманный стиль: плакаты, слоганы, символы и даже цветовую гамму, которые помогают донести идею до широкой аудитории. Удачный дизайн может сделать протест узнаваемым и привлечь внимание к проблемам, на которые направлен протест.

Примеров тому множество. Логотип Black Lives Matter стал символом борьбы против расовой дискриминации во всем мире. Или французские протесты «Желтых жилетов», где сами жилеты стали частью визуальной идентичности движения, потому что они были легко доступны каждому и мгновенно привлекали внимание.

Роль дизайнеров

Дизайнеры играют ключевую роль в том, как протесты выглядят и как воспринимаются. Создание запоминающихся визуальных решений для протестных движений — это огромная ответственность. Дизайнер должен не просто делать красивую картинку, но и понимать контекст, суть и ценности движения.

выбор цвета, шрифта, символа — должен быть осмысленным

Каждое решение — выбор цвета, шрифта, символа — должно быть осмысленным, потому что оно влияет на то, как протест увидят люди. Дизайнеры могут усиливать голос протестующих, помогая им находить поддержку и привлекать внимание к важным темам.

Визуальные элементы протеста

Граффити, плакаты, перформансы, и даже сленг, помогают формировать новую политическую реальность, бросая вызов установленным порядкам и нормам. Почему некоторые протесты становятся вирусными, а другие — нет? Часто это связано с тем, насколько сильны и узнаваемы их визуальные элементы. Простые и запоминающиеся символы могут стать узнаваемыми по всему миру.

Цвета

• Черный — символ борьбы против расовой дискриминации и полицейского насилия.
• Зеленый — цвет экологических движений.
• Желтый — стал символом борьбы против социального неравенства.
• Розовый — цвет феминистских движений.
• Красный — традиционный цвет революционных и социалистических движений.

Символы

• Сжатый кулак — известный символ борьбы и сопротивления, который используется в разных движениях, от протестов против несправедливости в 1960-х до BLM в наши дни.
  

  

  

  

• Песочные часы в круге — символ движения Extinction Rebellion, олицетворяющий вымирание видов и кризис окружающей среды.
• Голубь мира — символ пацифистских движений, который впервые появился в 1950-х годах и до сих пор ассоциируется с антивоенными протестами. Кстати знаменитая «голубиная лапка» в круге, это, первоначально, семафорные буквы N и D — Nuclear Disarmament (ядерное разоружение) заключенные в круг.

Символы и цвета не просто украшают протесты — они помогают людям объединиться вокруг общей идеи и привлечь внимание к их целям.

В марте 2013 года в Алматы и Астане прошел митинг против сокращения декретных выплат. Участники — среди которых были и беременные женщины — подошли к протесту серьёзно. Они использовали ярко-красные плакаты и белые футболки, скандировали лозунги вроде «Мы граждане, мы не проценты» и «Права важнее денег». Символом митинга стала мишень, а театрализованная постановка усилила их послание и сделала протест более заметным.

Белый плакат, как символ

Интересным примером минимализма в протестах можно считать случай в Уральске, когда человек вышел на одиночный пикет с пустым белым плакатом и был задержан полицией. Это событие вызвало общественный резонанс, так как сам плакат не содержал лозунгов или символов, но даже его пустота была воспринята как акт протеста.

Белый плакат — это своего рода «анти-брендинг» протеста. В отличие от обычных плакатов с яркими слоганами и цветами, этот вариант минималистичен и лишен традиционных визуальных элементов. Однако его сила заключается именно в контрасте с обычной протестной символикой. Он ставит под сомнение саму систему, которая задерживает людей за попытку высказать своё мнение, даже если это мнение выражено через пустой лист бумаги.

И даже… арбуз

Арбуз стал настоящим символом палестинского протеста благодаря своим цветам, которые повторяют палестинский флаг: красная мякоть, черные семена, зеленая корка и белые прожилки. Когда палестинский флаг был запрещен, арбуз стал его скрытой заменой, помогая выражать солидарность и сопротивление.

Сегодня этот фрукт активно используется в протестных плакатах, граффити и мемах. Арбуз — простой, но мощный образ, который сразу напоминает о палестинском движении за свободу.

Протест и соцсети

Сегодня социальные сети — это главный инструмент для протестующих. Социальные медиа дают возможность быстро распространять визуальные символы протеста, объединяя людей по всему миру. Хештеги, мемы, плакаты — все это мгновенно разлетается по всему интернету, превращая локальные протесты в мировые события. Один из самых ярких примеров — движение #MeToo, которое объединило миллионы людей в борьбе против сексуального насилия.

Еще один пример — хештег #ОккупайАбай, который стал символом мирных протестов на Чистых Прудах в Москве в 2012 году. Протест был вдохновлен движением Occupy Wall Street и проводился у памятника казахскому поэту Абаю Кунанбаеву. Этот хештег стал своеобразным «логотипом» протестов, помогая организаторам привлечь внимание и мобилизовать людей.

Коммерциализация протеста: этический вопрос

Когда символы протестов становятся популярными, возникает вопрос: не превратится ли протест в коммерческий бренд? Когда футболки с логотипами движений продаются в магазинах, не теряется ли сам смысл борьбы? Это вопрос, на который нет однозначного ответа, но каждый дизайнер, работающий с протестами, должен помнить о своей ответственности.

Ответственность дизайнера

Создавая визуальные материалы для протестов, дизайнеры должны учитывать не только креативные, но и юридические аспекты. В Казахстане, например, участие в несогласованных акциях может привести к штрафам или арестам. Согласно закону, протестные акции требуют официального разрешения, и за создание агитационных материалов для незаконных митингов дизайнер может быть привлечен к ответственности.

• Административная ответственность: За участие или содействие в организации несогласованных митингов можно получить штраф или административный арест. Это касается не только участников, но и тех, кто помогает в организации или продвижении протестов, включая создание визуальных материалов (ст. 488 Кодекса об административных правонарушениях РК).
• Уголовная ответственность: Если материалы движения будут признаны экстремистскими или разжигающими рознь, дизайнер может столкнуться с уголовной ответственностью, от штрафов до лишения свободы на срок до семи лет (ст. 174 УК РК).
• Ответственность в интернете: Социальные сети и интернет — тоже зона риска. Публикации, связанные с поддержкой незаконных митингов, могут привести к блокировке аккаунтов и преследованию за нарушение закона.

Кроме того, дизайнер должен учитывать авторские права при создании визуальных материалов. Использование защищенных символов или шрифтов без разрешения может привести к судебным разбирательствам.

Дизайн меняет правила

Брендинг протеста и социальные сети изменили правила игры для протестных движений. Сегодня дизайн и онлайн-платформы помогают протестам быстро находить отклик в сердцах миллионов людей. Протесты — это больше, чем просто митинги, они стали визуальными, цифровыми и глобальными. И дизайнеры здесь — одни из главных участников, создавая образы, которые могут повлиять на ход истории.

Протесты — это всегда что-то большее, чем просто символы и слоганы

Но, несмотря на все креативные возможности, дизайнеры должны помнить об ответственности, как этической, так и правовой.