Рашид Мирзамансуров — мастер международного класса в брендинге с многолетним опытом в крупных FMCG-компаниях 1. В интервью для Designer.kz он делится советами для начинающих специалистов, у которых пока нет громких проектов в портфолио
Что важнее: образование или опыт?
Рашид, что первично для старта в брендинге — профильное образование или опыт в компаниях?
— Работодатели в первую очередь смотрят на опыт и портфолио: из какой компании ты пришел, какие проекты делал, какие решения предлагал. Образование в этой сфере — второстепенно. У меня, например, нет диплома по брендингу, но я учился у мастеров дизайна упаковки с опытом создания тысяч этикеток и осваивал научную часть брендинга в крупных холдингах, изучая их инструкции и сдавая экзамены. Опыт в реальных проектах перевешивает любой диплом.
С чего начать карьеру в брендинге?
Как молодым специалистам войти в профессию?
— Начните с дизайна упаковки и этикетки — это база брендинга. Пройдите недорогие курсы (например, на Skillbox), освойте Figma или Adobe Illustrator и пару лет поработайте в этой нише. Если за это время вы не выгорели, а стали креативнее и нашли свой стиль — это ваша стезя. Через 3–4 года можно брать курсы по бренд-менеджменту и устраиваться в компании на позицию менеджера или криэйтора.
Почему крупные компании? В брендинговых агентствах чаще делают дизайн, а в FMCG-компаниях (типа Nestlé или Unilever) вы пройдете полный цикл: от создания бренда до его продвижения и анализа конкурентов. За 4 года в такой структуре вы наберете навыки для самостоятельных проектов.
Как Рашид попал в брендинг?
Расскажите, как вы устроились в крупный холдинг без профильного образования.
— В 1999 году я пришел в «Дионис Клуб Москва» — компанию с винными заводами в Грузии и Молдове. Сначала работал экспорт-менеджером по Казахстану: за два года поднял продажи с нуля до 1,5 млн бутылок в год. Потом перешел в департамент маркетинга в Кишиневе, где учился у двух мастеров винной этикетки: Евгения Бондарцова и Александра Кодымского. Они создавали тысячи дизайнов для брендов СНГ, и я перенимал их подходы, заказывая у них проекты и изучая тренды. Это дало мне базу для карьеры.
Нужен ли диплом в 2025 году?
Значит, зарубежное образование не обязательно?
— Оно полезно, но не обязательно. Брендинг — это 8–10 лет становления, терпение и саморазвитие. Дорогие курсы в Европе имеют смысл, если вы уверены, что останетесь в профессии. Я, например, до сих пор без диплома, но мои книги — «Дзен в брендинге» и «55 законов создания бренда» — заменяют его. Заказчикам важны портфолио и результаты, а не корочка.
Как тренировать мозг и поддерживать себя?
Расскажите про образ жизни бренд-криэйтора.
— Мозг нужно держать в тонусе. Я ежедневно трачу 1,5 часа на головоломки (графические, математические) и онлайн-игры: шахматы, гонки, нарды. Это дает адреналин и серотонин, помогая в креативе и аналитике. Плюс — час на свежем воздухе: прогулки, велосипед, плавание. Диета: рыба (омега-3), нежирное мясо, творог, салаты, компоты из свежих ягод. Здоровый образ жизни — ключ к крупным проектам.
Пример сложного проекта
Поделитесь кейсом из своей практики.
— Год назад я создавал бренд БАДов — 37 бальзамов и 6 кремов. На разработку ушло 14 месяцев вместо обычных 3-х. После дизайна упаковки и сайта продажи не пошли. Исследования показали: люди покупают такие продукты только «в моменте» болезни. Выяснилось, что ключевой канал — частные медцентры, а не аптеки. Пришлось изучить медицину, найти преимущество (лечение 121 заболевания) и построить новую стратегию продаж. Это был мой самый сложный проект.
В каких нишах стартовать?
Где брать проекты новичкам?
— Начните с FMCG в среднем сегменте (еда, напитки) — там проще освоить базу. Через 5–6 лет переходите к премиум-FMCG (например, органические продукты). Затем, с опытом, идите в медицину и БАДы — там высокая маржа, но нужны знания и аналитика. В 2025 году ориентируйтесь на тренды: персонализация через AI, экологичность, инфлюенсеры.
Пожелания от Рашида
Чего бы вы пожелали себе и другим?
— Новичкам — не бойтесь сложных задач и смелых идей. Себе — партнеров для запуска высокомаржинальных стартапов в медицине и БАДах. Всем — удачи и прорывов!
Спасибо, Рашид! Надеюсь, это вдохновит начинающих бренд-криэйтеров.
Вы можете лично задать вопросы Рашиду Мирзамансурову связавшись по почте или WhatsApp
Notes:
- FMCG-компания – это компания, производящая и продающая товары повседневного спроса (Fast Moving Consumer Goods), которые характеризуются высокой оборачиваемостью, частым потреблением и относительно низкой ценой. К таким товарам относятся продукты питания, напитки, бытовая химия, косметика и средства личной гигиены. ↩
