Один из крупнейших банков Казахстана, АО «ForteBank», объявил о ребрендинге, который включает в себя новый логотип, графический символ, слоган и цветовую палитру
Обновление приурочено к десятилетию создания Forte и знаменует собой новый этап в развитии финансового института. Эти новые устремления и философия банка отражены в слогане:
«Адамдарға көмектесеміз. Кәсіпкерлерді қолдаймыз. Болашақты ойлаймыз».
«Слоган «Помогаем. Поддерживаем. Создаём» — это философия и смысл нашей работы. Мы стремимся быть не просто банком, который предоставляет финансовые услуги, а надежным партнёром, который помогает людям и предприятиям расти, реализовывать смелые идеи, создавать новые бизнес-проекты и рабочие места. Это наш вклад в построение сильной экономики и благополучного общества», — отметил Талгат Куанышев, Председатель Правления АО «ForteBank».
Новый логотип с плавными восходящими линиями визуально напоминают лучи рассвета и символизирует начало нового этапа для банка. Он отражает стремление Forte сделать взаимодействие с банком комфортнее, финансовые операции — проще, доступнее и быстрее.
Обновленная цветовая палитра бренда представлена несколькими оттенками, где каждый отражает ценности Forte:
- маджента (Forte) — сила, уверенность, решимость
- глубокий пурпурный (Forte Solo) — уникальность, внутренняя сила и индивидуальность
- благородный зелёный (Forte Premier) — престиж и исключительность
- тёмно-синий (Forte Business) — профессионализм, надёжность, открытость
- синий (Forte Corporate) — ответственность, стабильность, высокие стандарты.
Ребрендинг будет проводиться планомерно всей филиальной сети Forte.
Мы попросили Антона Кима, директора по маркетингу ForteBank ответить на несколько наших вопросов
Как проходил процесс создания нового бренда? Кто работал над ребрендингом — внутренние специалисты или внешнее агентство? Какие исследования и подходы использовались при разработке?
— В жизни бывают моменты, когда возникает необходимость отразить внутренние изменения во внешнем облике. Именно в такой момент ForteBank решил запустить проект ребрендинга и представить себя в новом, более современном и осмысленном образе в рамках более широкого процесса трансформации Казахстана.
В этот период обновления банк обратился к DINN!, итальянскому дизайнерскому агентству, которое ранее уже сотрудничало с ForteBank при создании первой бренд-айдентики и оформления филиалов.
Процесс создания новой айдентики проходил в тесном сотрудничестве команды Forte и DINN!. Отправной точкой стали ценности и миссия бренда: помогать и поддерживать тех, кто стремится к переменам, хочет расти и начинать двигаться вперед уже сейчас.
На следующем этапе был сформулирован концепт бренда — «Рассвет новой эры». Рассвет наполнен символизмом, значением и эмоциями: это начало нового, перспективы будущего, обновление, пробуждение, жизненная энергия, позитив, движение вперед и обещание перемен.
Какие шрифты используются в обновлённой айдентике? Были ли созданы кастомные шрифты, или выбраны уже существующие, и как они соотносятся с ценностями бренда?
— С точки зрения дизайна ключевым элементом стало создание новой бренд-монограммы. Цель заключалась в том, чтобы создать современный знак, который будет представлять Forte Group в ближайшие годы и органично сочетаться с новым концептом бренда.
Новый монограммный логотип (буква “F” в логотипе Forte) — это динамичный знак, который отражает позитивное и ориентированное в будущее видение. Его восходящая форма и градиент цвета, напоминающий рассвет, усиливают связь с концептом бренда.
При создании логотипа учитывались как визуальные, так и звуковые характеристики. Был сделан акцент на начальную часть “fo”, чтобы подчеркнуть “F” как символ бренда и усилить ритм произношения “fo – rte”, сохранив при этом компактность и читаемость.
Для фирменной типографики Forte был выбран шрифт Open Sans. Он обладает вертикальной направленностью, соответствует концепции бренда, имеет открытые формы и простой, но профессиональный внешний вид. Это удобный для чтения, дружелюбный и современный шрифт.
Как будет обеспечена консистентность нового визуального стиля во всей филиальной сети? Планируются ли какие-то специальные материалы или гайдлайны для сотрудников и подрядчиков?
— Новая бренд-идентика была представлена всем внутренним командам Forte, работающим с продуктами и маркетингом. В процессе соразработки мы учли их потребности и внесли корректировки для эффективного внедрения бренда на всех физических и цифровых площадках.
Сейчас завершается работа над бренд-мануалом, в котором будут собраны все гайдлайны. Он будет распространяться внутри компании и среди партнеров, отвечающих за создание бренд-контента и продуктов.
Что вдохновило на выбор лучей рассвета как главного графического символа? Были ли альтернативные концепции, и почему именно эта идея победила?
— Концепция нового логотипа и монограммы, представляющих букву “F” с графикой в виде стилизованных лучей солнца, была признана наилучшей для отражения текущего и будущего облика Forte.
Рассматривались две альтернативные концепции: одна с более смелым и технологичным вариантом “F”, а вторая — ближе к оригинальному логотипу. Победил наиболее современный и соответствующий новым ценностям бренда вариант.
Обновлённый символ “F” динамичен, имеет четкие и лаконичные линии, передает ощущение позитива и движения в будущее.
Как новый стиль ForteBank будет взаимодействовать с цифровыми платформами? Были ли внесены изменения в UX/UI-дизайн мобильного приложения или веб-сайта в рамках ребрендинга?
— Новая бренд-идентика охватывает все точки контакта с клиентами. Для этого команда Forte провела тщательный анализ всего контента бренда.
Особое внимание было уделено мобильным приложениям (Forte App и Forte Business App), которые являются ключевыми точками взаимодействия с клиентами.
Для UI-дизайна приложений были разработаны гайдлайны, включающие:
• Обновленные цветовые палитры
• Градиенты
• Новые фирменные элементы (логотип, шрифты, паттерны и т. д.)
Работа шла в тесном взаимодействии команды дизайнеров DINN! и внутренних специалистов Forte, чтобы сохранить баланс между новой визуальной идентичностью и удобочитаемостью интерфейсов.
Какие задачи решала новая цветовая палитра бренда с точки зрения визуальной идентичности? Как разные оттенки будут помогать различать продукты и услуги банка?
— В новой айдентике цвета играют ключевую роль в идентификации бренда.
Forte Magenta остается фирменным цветом бренда, создавая связь с прошлым и продолжая выступать важным дифференцирующим фактором на рынке.
Визуальная идентичность также была дополнена расширенной основной палитрой, включающей:
• Sky Blue
• Coral Sunshine
• Dark Magenta
Кроме того, была разработана вторичная палитра, обеспечивающая больше возможностей для создания контента.
Отдельная работа была проведена и на уровне суббрендов:
• Forte Business, Forte SOLO, Forte Premier теперь имеют уникальные основные цветовые палитры и поддерживающие вторичные палитры.
• Связь с материнским брендом сохраняется через логотип и фирменные графические элементы.
• При этом каждый суббренд получил более выраженную цветовую идентификацию, соответствующую своей аудитории.
Обновление — всегда актуально
Forte не первый финансовый институт, который обновил свой стиль, и это не просто смена логотипа — это целая концепция, отражающая движение вперед. Новый визуальный язык, разработанный совместно с итальянцами подчеркивает философию банка: помогать, поддерживать, создавать. Плавные линии, обновленная палитра и продуманная айдентика — все это должно сделать бренд современным и узнаваемым.
Как вам такой подход к ребрендингу? Делитесь мнением в комментариях!
