На выставке ЦИПР 2026 в Нижнем Новгороде студия Akademia представила проект интерактивного стенда МТС, превратив компактное пространство в цифровой город
Команда разработала архитектурную концепцию стенда и с помощью 3D-графики, LED-экранов и интерактивных технологий объединила в одном пространстве решения МТС для шести отраслей бизнеса. В реализации проекта также участвовала компания Sollab.
Задача
Ежегодная выставка ЦИПР объединяет компании, работающие с технологиями в самых разных отраслях. Для МТС участие в выставке стало возможностью показать не отдельные сервисы, а масштаб цифровой экосистемы и её способность решать конкретные задачи бизнеса.
Перед командой стояла непростая задача: эффектно представить многообразие цифровых продуктов для шести совершенно разных отраслей — от энергетики и горно-металлургической промышленности до ритейла и государственного сектора.
Заказчик хотел уйти от абстрактных образов и показать реальные сценарии применения продуктов. Посетитель должен был не просто услышать о решении, а увидеть его в контексте своей отрасли.
Сложность заключалась в масштабе задачи. Все направления необходимо было разместить на стенде размером всего 4 × 10 метров. Обычный подход привёл бы к появлению множества экранов, информационных панелей и продуктовых карточек.
Идея цифрового города
Основой креативной концепции стал «Цифровой город» — интерактивная 3D-вселенная, в которой каждая отрасль была представлена отдельным районом.
Это решение позволило одновременно решить несколько задач. Виртуальная среда визуально расширяла небольшое физическое пространство стенда, а цифровые продукты демонстрировались непосредственно в контексте их применения. Структура города помогала посетителям быстро ориентироваться в большом объёме информации.
Кроме того, концепция позволила объединить шесть разных отраслей в единую визуальную систему. Каждая получила собственное пространство и визуальный образ, но все они существовали внутри общей цифровой среды — города, который помогают развивать технологии МТС.
Идея цифрового города не ограничивалась только контентом. Она легла в основу архитектурной концепции стенда, разработанной студией Akademia. LED-экраны стали частью самого пространства, превращая компактный стенд в виртуальный мегаполис.
«Нам было важно создать ощущение, что посетитель находится не внутри обычного выставочного стенда, а внутри цифрового города. Поэтому экраны стали не просто носителями контента, а полноценной частью архитектуры: они формируют стены, пространство и визуальную среду вокруг посетителя. Такой подход позволил стереть границу между физическим и цифровым пространством. Архитектура стенда остаётся достаточно строгой и структурной, а цифровой контент постоянно меняет её характер, создавая ощущение живого, динамичного города» — Никита Плюхин, арт-директор студии Akademia.
Решение
В центре стенда разместили главный экран, который управлялся с помощью прозрачного сенсорного дисплея. Одно касание оживляло город: камера плавно переносила посетителя в выбранный район, приближалась к нужному объекту, после чего открывалась карточка с конкретной задачей бизнеса и решением МТС. В цифровом мире работали электростанции, двигались поезда и грузовики, бурились скважины, функционировали склады.
Продукты объединили в кластеры и привязали к конкретным локациям с помощью лаконичных информационных карточек. Это позволяло не перегружать интерфейс текстом: основную информацию передавала сама визуальная среда, а карточки дополняли её необходимыми сведениями.
Помимо центрального экрана на стенде установили шесть LED-колонн с интегрированными прозрачными сенсорными экранами. Контент на сенсорных дисплеях визуально продолжался на всей площади колонн, создавая эффект единой поверхности.
Одной из главных технических сложностей стало совмещение экранов с разным разрешением и учёт возможных погрешностей их расположения. Отдельной задачей была синхронизация: контент на колоннах и сенсорных экранах должен был работать согласованно, чтобы движение объектов визуально не прерывалось на границах поверхностей.
На втором этаже стенда находилась переговорная зона. Здесь нельзя было просто повторить основной контент: экраны должны были поддерживать общую концепцию, но не мешать общению. Поэтому команда создала отдельный ролик, визуально продолжающий образ цифрового города. На экране появлялись знакомые районы, но с меньшим количеством деталей. Минималистичность композиций компенсировалась динамичным движением камеры, создающим ощущение непрерывного перемещения по виртуальной среде.
Дизайн
Одной из самых сложных частей работы стало создание композиции виртуального города. Необходимо было придать ему целостный облик, несмотря на разные масштабы объектов, и одновременно сохранить достаточно деталей, чтобы сцена эффектно смотрелась на большом экране.
При этом композицию нужно было продумать так, чтобы при выборе продукта или отрасли камера приближалась к определённому району, а нужные объекты оставались в поле зрения и сохраняли выразительное расположение в кадре.
«В первую очередь мы составили список объектов, из которых должен состоять город, потом нарисовали схему их расположения и начали постепенно выстраивать композицию. При этом на протяжении всего процесса команда постоянно проверяла город сразу с шести ключевых ракурсов, чтобы при зумировании композиция не рассыпалась» — Артём Бабаев, арт-директор студии Akademia.
Следующим этапом стала разработка визуального стиля всей сцены. Заказчик хотел уйти от привычной монохромной подачи, сохранив узнаваемость бренда МТС. Поэтому команда искала баланс между фирменной стилистикой и более естественной цветовой палитрой.
В результате появилась стилизованная цифровая модель города, собранная из характерных визуальных элементов разных отраслей.
После завершения основной сцены виртуальный город предстояло превратить в полноценную интерактивную систему. Команда создала 85 карточек объектов, каждая из которых была связана с конкретным элементом города и определённым цифровым решением МТС.
Для каждого объекта создавалась отдельная маска, после чего все элементы объединялись в единую интерактивную систему. В результате получилась карта, по которой посетитель мог перемещаться между районами и самостоятельно изучать продукты цифровой экосистемы.
Результат
Несмотря на ограниченную площадь, команде удалось создать интерактивное пространство, в котором десятки цифровых решений МТС для шести отраслей были объединены в понятную визуальную систему. Посетители могли самостоятельно исследовать виртуальный город, выбирать интересующие направления и знакомиться с технологиями в контексте их практического применения.
Результат работы высоко оценили и представители заказчика.
«Перед нами стояла задача сделать стенд МТС на ЦИПР 2026 технологичным и эффектным, а также систематизировать и представить на нем огромный спектр наших решений. Стенд должен был одновременно впечатлить и наглядно и понятно представить решения разным аудиториям: бизнесу, официальным лицам, отраслевым экспертам. Команда Akademia круто справилась с этой задачей. Несколько десятков B2B- и B2G-решений для 6 отраслей уложили в понятную для посетителя форму, а само пространство выглядело цельно и гармонично. По отзывам посетителей, наших партнеров и клиентов, стенд стал одним из лучших на мероприятии» — Татьяна Туровец (Деревянко), руководитель event-направления B2B-маркетинга МТС.
Команда проекта
Генеральный продюсер — Денис Гордеев
Продюсер — Дмитрий Воронцов
Креативный директор — Матвей Козырев
Дизайн-директор — Иван Пронин
Арт-директоры — Артём Бабаев, Никита Плюхин
Супервайзер — Алён Алаев
Дизайнер — Иван Макаров
CG-generalists — Евгений Вакулич, Павел Космачев, Дмитрий Мошков
Директор по разработке — Илья Дерзаев
Lead разработки — Влад Трубицын
Разработчик Ventuz/TouchDesigner — Михаил Месяц
Разработчик Unity — Кирилл Вассерчук
Саунд-продюсер — Лев Агаджанов
Материал и изображения предоставлены студией Akademia
