Ошибка выжившего в дизайне

В мире графического дизайна успех часто становится главной отправной точкой для вдохновения

Мы видим легендарные логотипы, постеры и фирменные стили, которые становятся символами целых эпох, и стремимся повторить их успех. Однако, сосредоточенность на этих известных примерах может привести к серьезному когнитивному искажению, известному как ошибка выжившего.

Ошибка выжившего ¹ — это когнитивное искажение, при котором люди склонны сосредотачиваться на тех, кто «выжил» или добился успеха, игнорируя тех, кто остался незамеченным.

Как у Apple

Когда дизайнеры изучают работы, которые уже завоевали мировое признание, они видят только «выживших» — проекты, которым удалось попасть в поле зрения широкой аудитории. Например, логотипы таких компаний, как Nike, Apple или Coca-Cola, сегодня кажутся идеальными решениями. Но как часто мы задумываемся о том, сколько вариантов было отвергнуто до того, как появился финальный дизайн?

Эти, без сомнения, великие работы стали известны только потому, что они оказались успешными, но мы редко слышим о тех дизайнах, которые не прошли этот отбор.

Вспомним, как стремительно распространился минимализм. Лаконичные логотипы с простыми линиями и геометрическими формами стали популярными, когда дизайнеры увидели, как это сработало для крупных брендов. И часто, клиент даже просил сделать «как у Apple на сайте»… но этот стиль не универсален. Он отлично подходит для брендов с сильным позиционированием, которые могут себе позволить простой визуальный язык, уже будучи узнаваемыми.

Если дизайнер пытается применить такой стиль для нового, малоизвестного бренда, это может стать неудачной стратегией, так как простота здесь может не донести нужное послание и не привлечь внимание целевой аудитории. Ну и скажем честно, продать минимализм недорогому бренду очень сложно. За свои деньги, они хотят все фишки и роюшечки, а белый фон будут считать проявлением непрофессионализма.

Как у Обамы

Также стоит вспомнить всемирно известные рекламные кампании. Плакатные работы, которые стали символом определённых эпох. Но копирование визуальных приемов из этих успешных кампаний не гарантирует аналогичного результата. Эти работы стали успешными благодаря множеству факторов: контексту времени, культурным особенностям и целевой аудитории, а не только дизайну как таковому.

Однажды для избирательной кампании в Маслихат Алматы, кандидат в депутаты попросил сделать стиль агитационной листовки, как у… Обамы. Надо ли говорить, что он остался без мандата.

Как у Лебедева

В начале своей карьеры, «дизайнер всея Руси», Артемий Татьянович Лебедев говорил потенциальным клиентам: «ваша визитка — гавно» и получал заказ на редизайн. Сколько раз он «получал в глаз» за свою дерзость, мы никогда не узнаем.

Многие молодые дизайнеры видят фриланс как путь к свободе и успеху, вдохновляясь историями известных дизайнеров, которые смогли построить карьеру вне агентств. Они читают о громких проектах и крупных клиентах, которые сделали этих фрилансеров известными. Однако в большинстве случаев они не видят тех, кто не смог пробиться на фриланс-рынке, не удержал клиентов или столкнулся с финансовыми трудностями. Истории успеха часто замалчивают реальные сложности — поиск постоянных заказов, неровный доход, конкуренцию и маркетинговые усилия, которые остаются за кадром.

В результате те, кто вдохновился успехом, могут не подготовиться к возможным провалам, полагая, что путь фрилансера автоматически приведет их к свободе и финансовой независимости.

Путь к успешному дизайну полон проб и ошибок

Успешные примеры, которые мы видим, — это лишь верхушка айсберга, и сосредоточенность только на «выживших» проектах может ограничить наше понимание того, что действительно может работать. Важно не только учиться на успехах, но и анализировать неудачи, которые скрыты от глаз, чтобы не попасть в ловушку шаблонного мышления и развивать уникальный подход к каждому новому проекту.

Комментарий эксперта

Я долго искал свой путь в дизайне и фрилансе. Были курсы, на которых говорили, как нужно делать, но не всегда это срабатывало. Со временем я понял, что универсальных рецептов успеха нет — нужно тестировать свои идеи, анализировать ошибки и учиться на них. Каждый шаг к успеху — это постоянные эксперименты и работа над собой.

На своем пути я понял, что копирование чужих методов не приводит к желаемым результатам. Да, можно вдохновляться, но важно искать что-то свое, уникальное. В моем случае, это помогло мне найти клиентов через рилсы в Instagram. Однако знаю многих, кто делает больше контента, чем я, но у них это не работает так же эффективно. Это наглядный пример того, что чужие рецепты успеха не всегда помогут.

Кроме того, на фрилансе важно не только уметь работать, но и быть готовым к нестабильности. Когда я только начал, заказов не было около двух месяцев, поэтому заранее нужно подготовить финансовую подушку. Фриланс — это путь экспериментов, где ты постоянно учишься и адаптируешь новые знания под свои реалии.