В мире дизайн-конкурсов для упаковки Pentawards занимает особое место — это глобальная платформа, где оцениваются лучшие проекты упаковок как коммерческих продуктов, так и концептов
С момента своего основания в 2007 году Pentawards стал маяком качества и инноваций в упаковочном дизайне. Для Казахстана участие и особенно победы на таком уровне имеют символическое и практическое значение — это признание наших дизайнеров на международной арене, возможность обмена опытом и вдохновение для новых поколений. В этой статье мы расскажем, как Казахстан впервые вписал своё имя в хроники Pentawards и что стоит за этой победой.
Жюри оценивает по таким критериям, как креативность и инновации, бренд-выражение, качество исполнения и эмоциональная связь. Работы, вышедшие в шорт-лист, иногда запрашиваются в физическом виде, чтобы оценить реальные материалы и конструкцию.
Победители получают не только трофеи, но и включение в глобальную галерею, публикации (в The Package Design Book и др.), медийное освещение и признание в профессиональном сообществе.
Хроника участия Казахстана на Pentawards
2020
Участие Казахстана в Pentawards началось в 2020 году с Bronze Award для студии Progression CA.
Проект Antarctic Mug — концепт упаковки для термокружки — впечатлил жюри минималистичным дизайном, сочетающим эстетическую чистоту с инженерной функциональностью. Эта работа подчеркнула способность казахстанских дизайнеров интегрировать визуальную эстетику с практическим мышлением, закладывая фундамент для дальнейших достижений.
2020 — Bronze AwardВ 2020 году премия проходила онлайн, в связи с пандемией коронавируса, поэтому фото с награждения нет.
«Главное не стесняйтесь своих идей, пробуйте все что нравится именно вам, экспериментируйте и слушайте себя. Ну и не забывайте про бюрократию международных конкурсов и фестивалей — оформляйте работу строго по предписанному конкурсом регламенту и тщательно выбирайте категорию. Чаще всего одну и туже работу можно подавать сразу на несколько категорий, оформив каждую соответственно, так будет еще больше шансов войти в историю», — советует Игорь Медведский, Progression CA.
2023
Tompi
В 2023 году бренд Tompi от сети Magnum завоевал Bronze Award в категории детских товаров, подчеркнув силу эмоционального сторителлинга в упаковке.
2023 — Bronze Award
Упаковка Tompi — детских подгузников — интегрирует иллюстрации детей в различных ролях (от бабочки до космонавта) с QR-кодами, открывающими плейлист на традиционные казахские колыбельные. Это решение трансформирует упаковку в инструмент культурной идентичности и эмоциональной связи, выходя за рамки утилитарности.
2024
2024 год стал подтверждением статуса казахстанского дизайна как полноценного участника глобального диалога. Две награды отметили разнообразие подходов — от бренд-идентичности до концептуальных экспериментов.
OT
Агентство Brand Forma получила Gold Award за проект OT, где упаковка гармонично интегрируется с бренд-идентичностью, создавая последовательный визуальный язык. Это бренд, переосмысливающий сексуальную культуру в Казахстане через дизайн и коммуникацию. Символика O и T отражает стремление к гармоничным и равноправным отношениям, продвигая принципы равенства и взаимопонимания в интимной сфере.
2024 — Gold Award
«Когда я впервые подала работу на международный конкурс, я даже не ожидала, что наш проект привлечёт такое внимание. Помимо того, что мы стали первыми в Центральной Азии, кто получил золото, наша работа попала на обложку трендов 2025 года и была опубликована в книге от Taschen — одном из самых авторитетных издательств в мире дизайна.
Проанализировав все проекты участников, я убедилась, что по уровню дизайна мы ничуть не уступаем международным агентствам. Разница лишь в культурной привычке — в том, насколько профессионалы из Казахстана привыкли участвовать, заявлять о себе и выходить на мировые площадки.
Потенциал у наших дизайнеров огромный. Просто настало время, когда Казахстан перестаёт быть «региональной историей» и начинает звучать в мировом контексте — через дизайн, визуальные коммуникации и новые культурные смыслы, рождающиеся здесь, в сердце Центральной Азии.» — Лейла Каймолданова, агентство Brand Forma.
Curly Surf
В этой же категории Bronze Award достался Soul Pixel за Curly Surf — концепт косметического продукта, вдохновлённый трендами self-care. Curly Surf сочетает текучую типографику с органическими формами, отражая глобальные тенденции к натуральности и персонализированной эстетике.
2024 — Bronze Award
«Главное, что дал фестиваль — это веру. В то, что побеждать могут не только известные большие агентства с крепкими командами, но и маленькие, хрупкие, пока незаметные игроки) Мы участвовали в Pentawards в тот год впервые и сразу прошли двумя проектами в шорт-листы, конечно это неожиданно и до мурашек приятно.
Поэтому и совет другим тот же, что даём и себе: если веришь в идею, пробуй, даже если это лишь твой порыв, без внешней поддержки. Главное повеселись, получи удовольствие от процесса.
«Мечтатели меняют мир» — это любимая цитата, которая стоит у монитора, пока мы снова работаем над проектами.», — Олеся Синюгина, Soul Pixel.
2025
Pentawards 2025 ознаменовался двойным золотом для казахстанских проектов, подчёркивающим разнообразие — от beauty-сегмента до гастрономии.
IMI
Проект IMI от Magnum Cash&Carry завоевал Gold Award за утончённую простоту в private label косметике, фокусируясь на материалах и визуальной стратегии.
2025 — Gold Award
Dala Gourmet
Кейс Dala Gourmet от Simple Studio впечатлил балансом локальности и универсальности в food-дизайне. Эта работа студии подчёркивает ценность натуральности и происхождения продукта через минималистичный культурный контекст.
2025 — Gold Award
«Профессионально это переломный рубеж. До сих пор существует стереотип, будто в Казахстане нет сильных агентств и что за границей делают лучше. Мы своим примером доказываем обратное: мировое качество и осмысленный дизайн рождаются и здесь, в Казахстане.
К сожалению, пока не приходит международное признание, на родине часто не верят в собственных профессионалов. Поэтому такие награды — это не просто трофей, а аргумент и доказательство того, что мы способны на равных играть на глобальной арене.
Для меня лично это только начало. Следующая цель — Cannes Lions. Я знаю, что это возможно и верю, что мы снова сможем доказать: казахстанский креатив — это не исключение, а новая норма мирового уровня.» — Сергей Тюрин, Simple Studio.
Начало новой эры?
Анализируя победы от Antarctic Mug (2020) до Dala Gourmet (2025), становится очевидно, что казахстанский дизайн обрёл узнаваемый почерк: аутентичный, современный и лишенный подражаний.
Pentawards 2025 закрепил Казахстан на мировой карте упаковочного дизайна. Достижения наших креативщиков из Magnum, Simple Studio, Brand Forma и Soul Pixel вдохновят новое поколение дизайнеров, превращая глобальные конкурсы в достижимую цель.
