Немецкая компания электротехники JUNG, известная своим классическим дизайном розеток и выключателей, пришла на рынок Центральной Азии менее двух лет назад и сразу активно ворвалась в диджитал-пространство
Сейчас она представлена в Instagram, Telegram, Facebook и WhatsApp. А недавно, на выставке и премии TANU в сентябре, команда JUNG объявила о запуске сайта JUNG Media — бренд-медиа о дизайне интерьеров, где обещают, что не будут рекламировать себя. Зачем им это нужно, выяснил Евгений Мерзляков, главред Designer.kz, встретившись в Алматы с Сергеем Шипулиным, редактором JUNG Media, и Ильей Клишиным из коммуникационного агентства KF Agency, которое помогает JUNG с коммуникациями в нашем регионе.
Считаете ли вы, что казахстанский рынок готов к глубоким профессиональным обсуждениям в сфере дизайна интерьеров, или это всё ещё ниша для избранных?
Илья: Перед выходом JUNG на рынок Центральной Азии мы провели обширное исследование и увидели, как стремительно развивается экономика Казахстана. Масштабы строительства — и многоэтажных домов, и частных коттеджей — впечатляют. Это уже не только про элиту; средний класс всё больше интересуется дизайном интерьеров. Есть целое поколение, которому не безразлично, какой интерьер у них будет дома. Поколение, которое готово работать с дизайнерами интерьера. И читать, и смотреть об этом.
Сергей: Абсолютно согласен. Казахстанский рынок более чем готов к профессиональным обсуждениям о дизайне интерьеров. Интерес к современным архитектурным решениям растёт с невероятной скоростью, особенно когда речь идет о новых технологиях. Дизайн перестал быть привилегией избранных — он становится важной частью жизни многих, кто стремится создать комфортные, стильные и умные пространства. А с развитием технологий, таких как умные устройства и домашняя автоматизация, всё больше людей вовлекаются в эту тему.
Многие казахстанские дизайнеры сталкиваются с нехваткой качественных материалов и технологий. Как ваше медиа может повлиять на развитие индустрии в этом направлении?
Сергей: Мы стремимся не только информировать о новейших технологиях, но и активно поддерживать местную дизайнерскую индустрию. Планируем регулярно проводить интервью с казахстанскими дизайнерами и экспертами, делиться их опытом и проектами. Это создаст открытую платформу для обмена знаниями и вдохновит других профессионалов. Так мы не только освещаем мировые тренды, но и помогаем адаптировать их к казахстанскому рынку, что, несомненно, способствует развитию индустрии.
Илья: Точно! Как отметил Сергей, проблема сегодня не столько в нехватке технологий, сколько в отсутствии информации. Мы планируем делиться свежими кейсами и идеями, чтобы помочь заполнить этот пробел.
Какие ошибки, по вашему мнению, казахстанские дизайнеры совершают чаще всего, и как ваше медиа планирует изменить ситуацию?
Сергей: Часто мы замечаем, что дизайнеры недостаточно уделяют внимание интеграции технологий в свои проекты. Они фокусируются на эстетике, упуская из виду, как умные устройства могут повысить функциональность и энергоэффективность пространства. Также многие не задумываются о долгосрочной устойчивости и экологичности своих проектов. Наше медиа намерено изменить это посредством образовательных материалов, кейсов и интервью с экспертами. Мы покажем успешные примеры того, как современные технологии могут поднять дизайн на новый уровень, делая его и красивым, и инновационным.
Илья: Я бы не назвал это ошибкой, но действительно, нужно больше насмотренности и интеграции в мировой контекст. В наше время нельзя один раз научиться и делать так же год за годом; важно постоянно быть в курсе новинок.
Как вы собираетесь поддерживать интерес читателей, учитывая быстро меняющиеся тренды и одновременно консерватизм казахстанцев в дизайне интерьеров?
Илья: Наше исследование показало, что поколения зумеров и миллениалов в Казахстане вполне соответствуют мировым трендам. Молодой средний класс хочет видеть у себя плюс-минус такие же элегантные и минималистичные интерьеры, как у их ровесников в Стокгольме или Берлине. Поэтому мы уверены, что нет необходимости делать поправку на устаревающие стереотипы. Конечно, мы уже говорим о локальной специфике и местных дизайнерах и будем продолжать в том же духе.
Сергей: Наша задача — найти баланс между новыми трендами и местными традициями. Чтобы удерживать интерес читателей, мы будем освещать как глобальные инновации, так и решения, адаптированные для казахстанского рынка, которые сочетают современные технологии с культурными предпочтениями. Мы хотим показать, как новые тренды, например умные технологии, можно внедрить в привычные и традиционные интерьеры без ущерба для их гармонии. Планируем публиковать вдохновляющие примеры локальных проектов, доказывая, что инновации способны сделать даже классические интерьеры более функциональными и комфортными.
Как вы планируете бороться с поверхностным подходом к дизайну, который часто доминирует в казахстанских СМИ? Будет ли ваше медиа предлагать действительно профессиональный контент?
Илья: Мы ни с кем не собираемся бороться (смеётся). Просто будем делать своё дело хорошо, придерживаясь высоких журналистских стандартов в текстах, работе с источниками и фотографиях.
Сергей: Мы хотим создать платформу, которая предлагает не просто красивые картинки, а глубокий и профессиональный контент. Наше медиа будет публиковать статьи на основе реальных кейсов, технологических новинок и экспертных мнений. Мы пригласим экспертов и профессионалов не только из Казахстана, но и со всего мира, чтобы предоставить действительно ценный материал. Это позволит нашим читателям глубже понять, как современные технологии интегрируются в дизайн, и получить практические советы для своих проектов.
Не секрет, что казахстанские дизайнеры часто заимствуют идеи с Запада вместо того, чтобы создавать что-то своё. Как ваше медиа, учитывая связь с брендом JUNG, будет поддерживать развитие локального стиля, а не просто продвигать продукты бренда?
Сергей: Мы осознаем важность развития местного стиля и стремимся поддерживать казахстанских дизайнеров в создании оригинальных решений. Наша цель — не просто продвигать продукты JUNG, а показать, как современные технологии могут быть адаптированы под культурные и эстетические особенности Казахстана. Будем активно освещать проекты, где дизайнеры черпают вдохновение в местных традициях, сочетая их с передовыми технологиями для создания уникальных интерьеров.
Илья: Кстати, скоро в наш шоурум поступят выключатели с традиционными казахскими орнаментами. Мы предоставим платформу для обмена идеями, что поможет развивать индивидуальность в дизайне, а не просто следовать западным трендам.
Ожидаете ли вы критику со стороны профессионального сообщества, если ваше медиа будет воспринято как слишком рекламное или недостаточно независимое из-за связи с брендом JUNG?
Илья: Мы с самого начала открыто заявляем о связи медиа с брендом, так что критиковать здесь особо нечего. Это не реклама и не скрытый пиар. Это возможность создать интересную площадку в рамках коммуникаций JUNG, и бренд согласился на такой смелый шаг.
Сергей: Мы понимаем важность независимости медиа и осознаем возможные риски, связанные с нашей связью с JUNG. Поэтому наш приоритет — создавать сбалансированный контент с акцентом на качественные материалы о технологиях и дизайне. Связь с JUNG дает нам доступ к передовым решениям, но мы будем освещать их только в контексте практического применения и накопленного опыта. Уверены, что профессиональное сообщество оценит наш независимый подход, основанный на объективной экспертизе.
