Название бренда
Dam You
Сфера деятельности
Кулинария и общепит
Целевая аудитория
Молодые замужние женщины 25–35 лет
Задача
Провести ребрендинг устаревшего фирменного стиля, который тормозил масштабирование бренда. Необходимо было разработать современную, узнаваемую и универсальную визуальную систему, подходящую для разных носителей — от упаковки до социальных сетей.
Автор проекта
Студия Dauren Serikbayev branding
Концепция и идея
В основе айдентики Dam You — ромб, символизирующий тепло и уют казахских традиций, любовь и ручной труд. Этот элемент вдохновлен узорами традиционного одеяла көрпеше, формой самсы и деталями дастархана. Ромбик стал ключевым графическим мотивом, который передает атмосферу домашнего очага, заботы и вкуса.
Ключевые ассоциации: Уют, забота, домашняя еда. Каждый элемент — от выпечки до стакана мохито — словно окутан теплотой, будто накрыт скатертью с любовью. Референсы, такие как көрпе, домашняя выпечка и дастархан, помогли создать ощущение «вкуса дома» в современном исполнении.
Логотип
Логотип Dam You построен вокруг формы ромбика, а рукописный шрифт подчеркивает индивидуальность и душевность бренда, намекая на ручную работу поваров. Логотип легко адаптируется: от минималистичной иконки с ромбиком и буквой «Д» до полного названия бренда, что делает его универсальным для любых носителей.
Цвет и типографика
Цвета: Основные цвета — синий и желтый. Синий передает стабильность и доверие, а желтый добавляет тепла и вызывает аппетит. Этот контрастный дуэт создает яркий и эмоциональный образ.
Шрифт: Использован современный шрифт без засечек Geologica — легкий, читаемый, отражающий дружелюбный и доступный стиль бренда.
Адаптации: Синий фон с яркими цветовыми акцентами формирует запоминающийся стиль, который вызывает нужные эмоции и выделяет бренд на любых носителях.
Визуальные элементы
Айдентика дополнена фирменными иконками, которые поддерживают концепцию и усиливают визуальный язык бренда. Вдохновением для оформления послужили текстуры и материалы: орнаменты, домашняя выпечка (самса, манты, пельмени) и традиционная скатерть, создающие ощущение уюта и тепла.
Процесс разработки
Этапы работы:
-
Брифинг с клиентом для уточнения задач.
-
Создание и согласование визуального направления (stylescape 1).
-
Разработка концепции айдентики.
-
Доработка деталей на основе обратной связи.
-
Финализация проекта.
Утверждение концепции: Проходило онлайн через Zoom с демонстрацией визуальных решений и обсуждением деталей.
Сложности и решения: Главный вызов — передать «домашний вкус» в современной и гибкой форме. Решением стало использование культурных символов в минималистичном дизайне, что позволило сохранить традиции и адаптировать их под любые носители.
Реализация и результат
Айдентика Dam You применяется в меню, интерьерах, униформе сотрудников, вывесках, упаковке и социальных сетях. В Instagram бренд оживает через яркие визуалы, отражающие уют и аппетитный стиль.
Результат — современная, душевная и универсальная визуальная система, которая помогает бренду выделяться и масштабироваться, сохраняя связь с традициями.
«Вкус — это не просто еда, это чувство».
Художница Мадениет Инкар, видеограф Бека Абенов
IG@d_s_branding
www.serikbayev.kz
Notes:
- Stylescape — это коллаж изображений и дизайнов, найденных в интернете. Когда мы находим вдохновляющие нас изображения и дизайны и объединяем их в stylescape, мы вдохновляемся направлением развития нашего бренда и тем, чего мы можем достичь в долгосрочной перспективе. ↩
