Брендинговое агентство BrandForma представило айдентику и упаковку Marlow — бренда дверной и мебельной фурнитуры из Алматы. Проект получил золото Dieline Awards 2026 в категории Household Maintenance & Home Improvement и стал третьей международной наградой агентства за упаковочный дизайн за три года
Концепция
Идея бренда выросла из самого нейминга: первая и последняя буквы слова Marlow — M и W — симметричны и при повороте переходят друг в друга. Это наблюдение задало логику всей визуальной системы. Симметрия оказалась точной метафорой и для самого продукта: мебельные ручки располагаются парами на фасадах и открываются в обе стороны.
«Когда мы начали работу над Marlow, сразу стало понятно — фурнитура это консервативная категория, где большинство игроков работают в одной эстетике. Мы хотели создать бренд, который ощущается интуитивно верным и уместным в любом интерьере, без лишних жестов в дизайне. Симметрия стала самой точной метафорой для этого.»
— Лейла Каймолданова, креативный директор BrandForma
Мебельные ручки располагаются парами на фасадах и открываются в обе стороны. Скругленные прямоугольники в логознаке отсылают к мебельным ручкам напрямую — за них держатся, ими открывают, так сама суть симметрии стала отсылать к бренду.
Айдентика
Шрифтовая пара построена на сдержанности: основной шрифт ненавязчивый, с лёгкой пластической изюминкой, заметной при близком рассмотрении, а функциональный шрифт отвечает за навигацию и интерфейсные задачи. Верстка строится на воздухе и микротипографике — пробелах, тонких линиях, ритме малых элементов.
Цветовая основа — терракот. Природный, земляной цвет, который органично вписывается в интерьерный контекст и хорошо живёт в среде, где находится продукт.
Упаковка
Команда разработала несколько концептов коробок, каждый из которых раскрывается вдоль оси симметрии — так же, как открывается дверь, продолжая центральную метафору бренда.
Первый концепт — коробка-дверь с двумя створками, которые открываются симметрично и удерживаются магнитом. Второй — цилиндрическая упаковка для радиальных ручек с двумя отсеками для продукта и фурнитуры. Третий — картонный вкладыш, который складывается вокруг ручки и раскрывается как шкафчик в две стороны.
Подробнее о кейсе Marlow — на сайте brandforma.kz и в портфолио на Behance.
