В Алматы состоялась пресс-конференция, посвящённая 12-му сезону Eurasian Fashion Week SS 2027. Представители казахстанских и зарубежных модных брендов рассказали о новых коллекциях, международном сотрудничестве и социальных инициативах
Главной темой нового сезона Eurasian Fashion Week стала Synergy — «Синергия». По замыслу организаторов, она отражает взаимодействие традиций и экспериментов, локальной идентичности и глобальных тенденций, прошлого и будущего. Именно на пересечении разных культур, подходов и творческих взглядов рождаются новые идеи.
Генеральный продюсер Eurasian Fashion Week Ирина Байжанова представила программу сезона, объединившую показы казахстанских дизайнеров, международных участников и проекты с социальной составляющей.
Мода без границ
В числе международных участников сезона — дизайнеры из Южной Кореи, Польши, Таиланда, Беларуси и Украины.
Одним из хедлайнеров стал Ким Чжу Хан (Kim Ju Han), креативный директор южнокорейского бренда Daily Mirror, участник Seoul Fashion Week. Организаторы также отметили международный опыт дизайнера и сотрудничество бренда со Starbucks.
Польский бренд HECTOR & KARGER представил его основатель Роберт Каргер. Бренд существует уже 16 лет и работает на международном рынке. Новая коллекция Spring–Summer 2027 объединяет эстетику 1980-х годов и современную женственность.
Для Роберта Каргера участие в Eurasian Fashion Week стало первым визитом в Казахстан. Говоря о значении международных событий, дизайнер провёл параллель с историческим Шёлковым путём, который соединял разные цивилизации.
«Нам не нужно соревноваться. Для всех нас, дизайнеров, достаточно места. Мы можем быть друзьями и учиться друг у друга», — отметил Роберт Каргер.
Дизайнер подчеркнул, что рассматривает подобные мероприятия прежде всего как возможность профессионального и культурного обмена.
Дизайнерский дуэт из Таиланда представил коллекцию Woven Light, вдохновлённую культурным наследием Северного Таиланда. В свою очередь, белорусский бренд Victoria Zayats анонсировал коллекцию Compass Rose («Роза ветров»), построенную вокруг образов двух природных стихий — воды и песка.
Ещё одной участницей стала украинский дизайнер Юлия Айсина, основательница бренда AYSINA, отмечающего в этом году 25-летие. За это время бренд создал более 50 сезонных и 100 капсульных коллекций. Дизайнер рассказала о многолетнем сотрудничестве с Eurasian Fashion Week и представила новую коллекцию.
Национальная идентичность в современном дизайне
Заметное место в программе заняли казахстанские бренды, обращающиеся к национальному наследию и переосмыслению традиционной одежды.
Исламбек Шарипов, представляющий бренд мужской одежды HUSL, рассказал о коллекции Alash, посвящённой культурному наследию, единству и свободе.
«Мы делаем наследие. Сегодня мы представляем коллекцию Alash. Это наследие культуры, единства и свободы», — подчеркнул дизайнер.
По словам Шарипова, HUSL развивается не только как модный бренд, но и как производственный бизнес. За первый год работы оптового направления продукция компании начала поставляться более чем в 900 магазинов. В дальнейших планах — выход на европейский рынок.
О своём подходе к национальному костюму рассказала Алия Жуманова, основательница бренда AZHUMAN. За её плечами 40 лет профессионального опыта в дизайне, конструировании и изготовлении одежды.
Отличительным символом бренда стал рог изобилия. Дизайнер работает с традиционными формами, в том числе женскими и мужскими чапанами, стремясь сделать их частью современного повседневного гардероба.
Культурное наследие лежит и в основе концепции дома моды Tamyr, название которого отсылает к теме корней. Жанар Джагалтаева, дизайнер и сооснователь бренда подчеркнула важность бережного отношения к национальной культуре и её развития средствами современного дизайна.
Таким образом, обращение к традициям стало одной из заметных тем пресс-конференции. Для казахстанских участников национальная идентичность выступает не только источником декоративных мотивов, но и основой для создания собственных коллекций и развития брендов.
Когда мода становится социальной инициативой
Отдельное внимание организаторы уделили проектам, выходящим за рамки традиционных модных показов.
В рамках международной инициативы «Розовый октябрь», посвящённой повышению осведомлённости о раке молочной железы, Eurasian Fashion Week совместно с общественным фондом Onco Senim подготовила аудиовизуальное дефиле «ОТ-КУТЮР 15:53».
Его участницами стали десять женщин, прошедших лечение от рака молочной железы. Специально для проекта дизайнер Арайлым Бектурсун создала десять нарядов.
Коллекция выполнена в чёрных и розовых оттенках. По словам дизайнера, чёрный символизирует силу и уверенность, а розовый — женственность и нежность.
Представитель фонда Onco Senim Полина Юрченко рассказала, что средства от продажи билетов и представленных нарядов планируется направить на продолжение программ арт-терапии через театр для женщин, проходящих восстановление после лечения.
Авторы проекта рассматривают творчество как важный инструмент психологической поддержки и возвращения к полноценной жизни.
Ещё одной социальной инициативой сезона стал Kids Fashion Day, в рамках которого на подиум выйдут дети с особенностями развития. Программа предусматривает как участие детей в качестве моделей, так и представление специальной коллекции.
Мода как пространство сотрудничества
Во время пресс-конференции также выступили представители компаний-партнёров Eurasian Fashion Week.
Генеральный директор Creative City Алия Бабаева рассказала о сотрудничестве с организаторами и проектах с участием инфлюенсеров и амбассадоров Недели моды. Компания использует городские рекламные конструкции и цифровые экраны для продвижения мероприятия.
Представитель турецкого бренда мужской одежды KETROY Денис Белокриницкий во время выступления выразил готовность оказать финансовую поддержку благотворительной инициативе Onco Senim.
Подобные проекты показывают, что современная неделя моды может быть не только площадкой для презентации коллекций, но и пространством взаимодействия дизайнеров, производителей, бизнеса и общественных организаций.
Двенадцатый сезон Eurasian Fashion Week объединил несколько направлений, особенно значимых для развития креативных индустрий Казахстана: международный профессиональный обмен, поиск собственного дизайнерского языка, переосмысление культурного наследия и социальную ответственность.
Для Designer.kz, освещающего дизайн и креативные индустрии Казахстана, интерес к подобным событиям связан прежде всего с возможностью увидеть, как локальные бренды формируют собственную идентичность и выстраивают диалог с международным профессиональным сообществом.
Редакция Designer.kz была аккредитована на 12-й сезон Eurasian Fashion Week и приняла участие в пресс-конференции организаторов и дизайнеров в Алматы.
