Одежду, созданную Исламбеком Шариповым, можно встретить в магазинах под разными марками: HUSL работает с розничными партнёрами и позволяет им продавать вещи под собственным брендом. При этом дизайнер уверен, что его авторский почерк узнаваем и без логотипа.
На Eurasian Fashion Week главный редактор Designer.kz Евгений Мерзляков поговорил с Исламбеком Шариповым о такой модели бизнеса, коллекции ALASH и работе с культурным наследием.
Расскажите о HUSL. Что стоит за этим названием и как устроена ваша работа?
— Для нас HUSL — это человек, который не ждёт возможности, а создаёт её. Мы работаем с предпринимателями: поставляем одежду розничным магазинам по всему СНГ, не только в Казахстане.
Я единственный дизайнер HUSL и создаю коллекции сам. Представители магазинов приезжают к нам, выбирают модели и закупают их для своей розницы.
У HUSL есть собственное ДНК?
— Конечно. Оно складывалось не за один год: я шёл к этому направлению более тринадцати лет. У меня есть свой почерк, и партнёры, которые с нами работают, его знают.
Если убрать с ваших вещей ярлыки и логотипы, их можно будет узнать?
— Конечно, авторский почерк всё равно остаётся. Но особенность нашей работы как раз в том, что мы не брендируем продукцию. Предприниматель, который с нами сотрудничает, может поставить на неё свой бренд.
Мы как серые кардиналы, которые дают возможность заработать предпринимателям.
В работе с национальной идентичностью дизайнеры часто обращаются к орнаменту. Для вас он остаётся главным способом передать связь с культурой?
— Орнамент — это история, и от неё нельзя отказываться. Важно, как именно ты его представляешь. Орнаменты бывают разными, и многое зависит от того, как с ними работать. Это часть нашего ДНК.
При этом мы работаем в разных стилях. Сейчас запускаем второй бренд — «Төре», связанный с национальной символикой и орнаментами. Хотим, чтобы об этой истории узнали и за пределами Казахстана.
На Eurasian Fashion Week вы представляете коллекцию ALASH. О чём она?
— Это история о наследии, культуре и свободе. Нам хотелось напомнить людям об истории и представить её в новом свете, без буквального копирования. ALASH для нас — напоминание о свободе, свободе выбора и культурном наследии.
Связана ли коллекция с тем, как одевались представители движения «Алаш», — например, с европейским костюмом?
— Частично европейские костюмы в коллекции есть, но это более классическое направление. Мы же работаем преимущественно с повседневной одеждой, в стиле casual.
Для нас важно представить историю по-своему и при этом сохранить связь с ней, не забыть её.
На мероприятиях об архитектуре, дизайне и маркетинге мы постоянно слышим о наследии. Почему эта тема сейчас так актуальна?
— Если мы не знаем прошлого, то не понимаем настоящего и того, куда идём. Прошлое нельзя вычеркнуть из нашей жизни. Нужно помнить и ценить его, чтобы понимать, как действовать в будущем.
Где производится ваша одежда?
— Сейчас мы производим одежду на четырёх заводах в Китае. Наладить производство в Казахстане сегодня очень сложно, но мы хотим к этому прийти и работаем в этом направлении.
Что должно произойти на показе, чтобы вы сказали: «Всё получилось»?
— Наверное, дело не в самом показе. Для меня главное уже произошло: я создал коллекцию.
Это чувство появилось, когда я увидел свою первую коллекцию на заводе. Мне этого было достаточно. А здесь я уже наслаждаюсь тем, что могу показать нашу работу людям.
Вы работаете с магазинами, но где обычный покупатель может найти ваши вещи?
— Наша продукция уже представлена во многих магазинах Алматы. В Instagram-аккаунте HUSL есть информация о партнёрах — там можно посмотреть, с кем мы работаем, и найти наши вещи.
Редакция Designer.kz благодарит Исламбека Шарипова за беседу, а команду Eurasian Fashion Week — за возможность провести интервью.
