Креативное агентство GForce Grey разработало имиджевую кампанию для Beeline Kazakhstan с участием первой ракетки страны Елены Рыбакиной
Этот кейс показывает, как можно органично интегрировать спортивную эстетику в коммуникацию крупного телеком-бренда без лишнего пафоса и прямой продажи.
Интересно, что съемки проходили в Дубае еще осенью 2025 года.
Команда агентства отмечает:
«Верили и восторгались Еленой Рыбакиной еще до того как это стало мейнстримом! … Поздравляем с 1-м местом в Рейтинге и победой на US Open! Гордимся!»
Креативная идея и инсайт
В основе кампании лежит простой и понятный инсайт: мы добиваемся лучших результатов, когда нас вдохновляют другие. Сюжет строится на параллели между профессиональной тренировкой Елены и занятиями маленькой девочки, которая смотрит игру кумира на смартфоне и старается повторять её движения на корте.
Реализация и интеграция бренда
Визуальная часть делает сильный акцент на динамике тренировочного процесса. Операторская работа, звуки ударов мяча, скрип кроссовок и замечания тренера отлично передают рабочую атмосферу на корте. В эту историю аккуратно вплетен основной посыл: поддержка и правильные примеры помогают расти.
Интеграция самого бренда происходит через платформу «Janymda» и идею широкого покрытия сети. Посыл в том, что стабильный интернет в любой точке Казахстана позволяет людям оставаться на связи с важным контентом и теми, кто их мотивирует.
Итог
Команде GForce Grey и продакшену Old Fashioned удалось сделать качественную имиджевую историю, уйдя от классической продуктовой рекламы. Связь здесь показана не просто как технология, а как инструмент, который делает доступным опыт чемпионов, где бы вы ни находились.
Команда проекта
Клиент
Beeline Kazakhstan
- Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Динара Усиналиева
- Руководитель медиа-отдела: Аркадий Лозинский
- Старший бренд-менеджер: Екатерина Гончарова
- Старший бренд-менеджер: Жулдыз Кононбаева
Агентство
GForce Grey
- Управляющий директор: Анна Костылева
- Исполнительный креативный директор: Евгений Костылев
- Руководитель креативной группы: Рафаэль Имамниязов
- Руководитель арт-отдела: Антон Усенов
- Копирайтер: Марияш Толеубай
- Моушен-дизайнер: Александр Филатов
- Директор по работе с клиентами: Анастасия Иванова
Production
Old Fashioned
- Режиссер: Егор Иванов
- Оператор-постановщик: Павел Янкевич
- Второй режиссер: Кирилл Рощин
- Продюсеры: Владимир Петров, Мадина Магзум
- Монтаж: Александр Шинкевич
- Цветокоррекция: Ерлан Танаев
- Компьютерная графика / Композитинг: Руслан Мухамбетов
- Саунд-дизайн: Арсен Оганесов
- Кастинг: Cast KZ
- Продакшн-сервис: Omni Dubai (Наталья Ларина, Юлия Шкребий)
Елена Рыбакина — казахстанская профессиональная теннисистка, первая ракетка страны и одна из лидеров мирового рейтинга WTA. В 2022 году она вошла в историю как первая представительница Казахстана, одержавшая победу на турнире Большого шлема в одиночном разряде (Уимблдон). Помимо этого, Елена является финалисткой Australian Open (2023) и обладательницей нескольких престижных титулов WTA 1000. На корте она выделяется одной из самых сильных подач в женском туре, агрессивным стилем игры и абсолютным хладнокровием. С 2018 года спортсменка успешно защищает цвета страны на международных соревнованиях, за что была награждена государственным орденом «Достык» II степени.
