Испанский бренд Roca, история которого насчитывает более ста лет, расширяет присутствие в Казахстане. Компания развивает сеть шоурумов, работает над адаптацией продукции к местному рынку и готовит запуск собственного производства в Кызылорде
На TANU Creative 2026 главный редактор Designer.kz Евгений Мерзляков поговорил с представителями Roca Central Asia & Caucasus Дарьей Гермоний и Таиром Рохасом о философии бренда, новых технологиях, работе с дизайнерами и будущем компании в Центральной Азии.
Ванная комната — больше, чем функциональное пространство
Существует такое правило: если ты способен объяснить сложную вещь пятилетнему ребёнку, значит, действительно понимаешь её. Как бы вы объяснили пятилетнему ребёнку, что такое Roca?
— Таир: Я думаю, Roca — это когда в ванной комнате интересно, приятно и уютно. Когда ты приходишь туда не просто умыться, а получить какие-то ощущения и эмоции.
Помните, как в детстве мы постоянно фантазировали? Даже обычное умывание могло превратиться в приключение: вода становилась водопадом, а ванна — кораблём.
Roca даёт больше возможностей для таких ощущений. Больше цвета, больше уюта, больше домашнего тепла.
— Дарья: Мы искренне верим, что ванная комната — это не просто функциональное помещение, а пространство, где человек может побыть наедине с собой. Место для отдыха, расслабления и удовольствия.
Roca — испанский бренд. Как вам кажется, почему именно испанцам удаётся создавать такие вещи? Дело ведь не только в технологиях, но и в каком-то особом отношении к жизни.
— Таир: Я бы не сказал, что дело исключительно в испанцах. Мне кажется, семье Рока удаётся сохранять свои традиции, и именно в этом заключается секрет.
Компания до сих пор остаётся семейным бизнесом. И этим она очень близка нам, жителям Центральной Азии, особенно Казахстана. Для нас семья, семейные ценности и традиции имеют огромное значение.
Мне кажется, именно такое отношение к делу помогает создавать продукты, которые дарят людям ощущение комфорта.
Представим человека, который может позволить себе практически любую сантехнику. Ведь выбор в любом ценовом сегменте огромен. Почему ему стоит выбрать Roca?
— Таир: Я думаю, что это вопрос не столько денег, сколько отношения к жизни.
Что для вас означает поход в ванную комнату? Просто выполнить несколько привычных механических действий? Или погрузиться в воду, расслабиться, очиститься не только физически, но и эмоционально, получить новый опыт, побыть наедине с собой?
Вопрос в том, насколько вы цените эти моменты. Именно такое отношение к повседневной жизни мы и стараемся передать через нашу продукцию.
Казахстан становится производственным центром Roca
Roca активно развивает присутствие в Казахстане. Планирует ли компания локализовать здесь производство? Возможно, полностью или хотя бы частично — чтобы упростить логистику и сделать продукцию доступнее?
— Таир: Я бы сказал, что это уже не просто планы. Мы начали реализацию проекта строительства завода в Кызылорде.
Наша долгосрочная цель — производить в Казахстане продукцию для рынков Центральной Азии и Кавказа.
По данным Правительства Казахстана, инвестиции Roca Group в проект выросли до 83 млн евро. Проектная мощность предприятия составит 500 тысяч изделий в год с возможностью увеличения до миллиона. Планируется создание около 300 постоянных рабочих мест. На сентябрь 2026 года завод находился на стадии проектирования, начало строительства было запланировано на октябрь.
А как развивается присутствие бренда в Казахстане? Где дизайнеры могут познакомиться с продукцией Roca?
— Дарья: В Алматы находится наш головной офис, основной хаб и флагманский шоурум по адресу проспект Достык, 50.
Я сама нахожусь в Астане. Там мы планируем до конца 2026 года открыть новый шоурум в районе EXPO. Это будет ещё одна площадка для знакомства с нашими коллекциями и общения с профессиональным сообществом.
Дизайн с учётом местных привычек
Чем Roca может облегчить работу архитектора или дизайнера интерьера?
— Дарья: Прежде всего, комплексным подходом. Мы предлагаем практически полное решение для ванной комнаты.
У нас большой ассортимент, богатая цветовая палитра, коллекции, элементы которых сочетаются друг с другом. Дизайнеру не приходится ездить по разным магазинам и собирать всё по частям.
Можно в рамках одного бренда подобрать сантехнику, керамику, смесители и аксессуары, сохраняя целостность интерьерного решения.
Но учитываете ли вы обратную связь от дизайнеров? Или большой международный бренд сам задаёт тренды, а дизайнерам остаётся только пользоваться готовыми решениями?
— Таир: Мы не просто получаем обратную связь — мы непосредственно работаем с дизайнерами.
Наши коллекции создаются при участии профессиональных дизайнеров, в том числе приглашённых специалистов, которые работают над разными проектами и хорошо чувствуют рынок.
Поэтому это не односторонний процесс. Дизайнеры влияют на нашу продукцию, а мы, в свою очередь, предлагаем им новые возможности.
И что особенно важно, у нас появляются собственные разработки, ориентированные именно на Казахстан.
То есть Roca не просто привозит в Казахстан европейские коллекции, но и адаптирует продукцию к местным потребностям?
— Таир: Совершенно верно. Наши местные специалисты уже работают над адаптацией продукции для казахстанского рынка.
Хороший пример — гигиенический душ. В Европе гораздо более распространено биде, а у нас ситуация обратная: биде пользуется меньшим спросом, зато гигиенический душ очень востребован.
Поэтому наши специалисты работают над тем, чтобы предложить наиболее удобное решение именно для местного потребителя.
Это уже будет разработка с учётом потребностей Казахстана.
У любого известного бренда обычно есть знаковый продукт. Если говорить о Roca, что вы назвали бы таким продуктом?
— Таир: Я бы выделил даже не конкретный продукт, а материал — Fineceramic.
Для меня очень важно то, как материал ощущается, насколько он прочен, долговечен, как передаёт цвет.
Мы уделяем большое внимание технологиям производства керамики, качеству покрытия и контролю на разных этапах.
Вы можете сравнить белый цвет Roca с белым цветом других производителей — он будет отличаться оттенком, теплотой. Для меня это очень важная особенность.
В конечном счёте разница ощущается даже на уровне прикосновения к изделию.
Fineceramic® — разработанная Roca технология производства керамических умывальников, позволяющая создавать изделия с более тонкими стенками и повышенной прочностью. По данным компании, толщина стенок может быть уменьшена на 40%, а прочность увеличена на 30% по сравнению с традиционной керамикой.
Новые технологии и человеческие ощущения
Сейчас много говорят об искусственном интеллекте. Может ли он однажды самостоятельно создавать продукты Roca? Или человеческое участие в дизайне остаётся принципиально важным?
— Таир: Мы очень открыты к новым технологиям.
У Roca уже существуют решения для умной ванной комнаты, которые объединяют различные устройства в единую систему. Они позволяют контролировать работу оборудования, управлять настройками, отслеживать параметры и получать информацию о возможных неисправностях.
Технологии развиваются очень быстро, и, безусловно, мы должны использовать эти возможности.
Но при этом всегда необходимо помнить, для кого мы всё это делаем.
Пока мы создаём продукцию для человека, невозможно обойтись без человеческого участия. Нужно понимать, как человек взаимодействует с продуктом, какие ощущения он получает, насколько ему удобно.
Поэтому наши специалисты не просто разрабатывают изделия — они проверяют их, тестируют и оценивают опыт использования.
Для меня это принципиальный момент: технологии должны служить человеку, а не наоборот.
TANU Creative и диалог с дизайнерами
Тема TANU Creative в этом году связана с наследием дизайна. Для Roca, компании с более чем вековой историей, это особенно близкая тема. Вы впервые участвуете в мероприятии? И что подобные события дают международному бренду?
— Таир: В таком полноценном формате мы участвуем в TANU впервые.
Я считаю, что человек всегда получает то, что сам отдаёт. Roca делится своим опытом, но при этом мы получаем очень многое взамен.
Прежде всего это опыт общения. Мы встречаемся с партнёрами и дизайнерами, с которыми уже работаем, но в совершенно другой атмосфере. Знакомимся с новыми людьми, обмениваемся взглядами, обсуждаем идеи.
Даже наш стенд — это способ показать, как мы относимся к дизайну. И одновременно посмотреть на то, как другие участники выражают собственное отношение к нему.
Для меня, наверное, это самое важное — почувствовать партнёров, почувствовать рынок, его настроение.
И, конечно, почувствовать местный, казахстанский дизайн.
Редакция Designer.kz благодарит Дарью Гермоний, Таира Рохаса и команду Roca Central Asia & Caucasus за открытый разговор, интересные ответы и возможность узнать больше о развитии бренда в Казахстане, а также организаторов TANU Creative 2026 за создание площадки для профессионального общения и новых знакомств.
ROCA Kazakhstan: флагманский шоурум Roca и LAUFEN в Центральной Азии
