Фирменный стиль отеля в урочище Медеу вырос из наследия самого места: его истории, архитектуры и символов
Medeu Park Hotel стоит в ущелье на высоте около 1700 метров, рядом с катком. Фирменный стиль отеля разработали в агентстве SlonWorks. Разбираем, из чего собрана айдентика и почему она выглядит именно так.
Сто лет до отеля
Больше ста лет назад в урочище стояли первые хижины Медеу Пусурманова, землевладельца, чье имя закрепилось за всей местностью.
В 1955 году здесь открылся первый каток. В 1972-м построили высокогорный спортивный комплекс, и на этом льду начали десятками ставить мировые и национальные рекорды. За катком закрепилось прозвище «фабрика рекордов», превратив его в место притяжения спортсменов и гостей со всего мира. Задача для SlonWorks была в том, чтобы восстановить дух пространства, вдохновляющего поколения, и передать его языком современного бренда.
Ласточки, которые всегда были на виду
Работа началась с архивов. Дизайнеры SlonWorks разбирали визуальное наследие места и остановились на детали, которую обычно не замечают: на смотровой площадке плотины стоят ласточки. Их видел каждый, кто поднимался наверх. Однако что это такое и откуда взялось, задумывались единицы. Но форма опознается мгновенно, и это свойство сделало ее отправной точкой всей концепции.
Кто придумал «Ласточек»
Авторов площадки долго не знали, ее приписывали Владимиру Кацеву, архитектору катка. На самом деле «Ласточек» спроектировали Раис Умиршин и Бронислав Дмитриевский из «Каздорпроекта», а идея была простой — над ледовым полем летают птицы. Название придумал сам Умиршин, и в интервью «Власти» он говорит: «Я сам назвал их „Ласточки“. Я не знал, что это будет брендом, ведь это просто обзорная площадка». Полвека спустя площадка действительно стала брендом.
Образ в глазах смотрящего
В знак заложено сразу несколько смыслов. Команде важно было найти форму, в которой соединились бы природа, свобода и достижения — то, из чего складывается дух Медеу.
Помимо ласточки, в знаке видна фигура человека с поднятыми руками. Это рефлекторный жест победы, который на Медеу за полвека повторили тысячи раз. У этого жеста есть и второе прочтение. Раскинутые руки, которыми встречают гостя. Для отеля это, пожалуй, главное, потому что гостеприимство здесь еще и заложено в форму.
Еще одно прочтение открывается с высоты: сверху очертания отеля повторяют ту же фигуру — «галочку», которая легла в основу знака. Фирменный стиль стал естественным продолжением архитектуры.
Почему модернизм
За основу взяли эстетику советского архитектурного модернизма, того самого, на котором построен и сам высокогорный комплекс.
Из архитектурного языка в айдентику перешли строгая геометрия, ясность форм и монументальность. Последняя оказалась самой сложной: любая попытка добавить монументальности выглядит слабо рядом с настоящими горами, поэтому ее пришлось искать не в размере, а в пропорциях.
У такого решения есть риск, и его стоит проговорить. Модернизм легко скатывается в стилизацию под старое, особенно когда речь о советской архитектуре: достаточно взять пару узнаваемых приемов, добавить зернистую фактуру, и получится ретро. Здесь этого удалось избежать за счет того, что модернизм взяли не как набор внешних признаков, а как способ мышления, через геометрию и соразмерность.
Два шрифта и одна Олимпиада
Первый шрифт в паре — Twelkmeyer. Описать его можно так: широкий, угловатый и динамичный. Его воссоздала Анна Сеславинская по работам Виктора Тфелькмайера, архитектора, профессора и художника, который разработал эти начертания во время учебы во ВХУТЕИНе, одном из ключевых центров советского авангарда. Экспрессивная геометрия шрифта совпадает по характеру со спортивным комплексом.
Второй — Futura, геометрическая антиква конца 1920-х работы Пауля Реннера. Она выросла из европейского модернизма и идей, близких советскому конструктивизму. Ясная геометрия букв перекликается и с архитектурой комплекса, и с очертаниями гор.
И здесь есть деталь, ради которой этот выбор перестает быть вопросом вкуса. Кириллическую версию Futura Medium создал Анатолий Музанов, к Олимпиаде-80. То есть шрифт напрямую связан с визуальной культурой советского спорта, с той же эпохой, когда Медеу гремел на весь Союз.
Цвет
Палитра сложилась из трех источников. Это природа Заилийского Алатау с ее лесом, камнем, небом и закатами, интерьеры самого отеля с теплыми фактурами дерева и текстиля и культурный контекст, в котором работают глубокие благородные оттенки.
Палитра получилась спокойной, но не нейтральной: цвета не конфликтуют с горным пейзажем за окном, но и не растворяются в нем.
Двадцать два градуса
В системе два графических мотива, и связывает их одна цифра.
Первый мотив построен на пересечении ласточек. Это многослойный масштабируемый элемент из наложенных друг на друга силуэтов, он отсылает к архитектуре Медеу и к идее движения вверх. Работать может по-разному: как самостоятельный декор, как маска для изображений, как фоновая графика.
Второй мотив — шрифтовой паттерн, наклоненный на 22 градуса. Угол выбран не случайно. При таком наклоне основной вертикальный штрих букв выравнивается, а направление слова совпадает с направлением пересекающихся линий в паттерне ласточек. Благодаря этому типографика и графика работают как единое целое.
Имена внутри отеля
Фирменный стиль работает не только на фасаде. У пространств внутри свои имена: ресторан SHILIK с панорамным видом на горы и каток, лобби-бар IBE, банкетный зал SAIKAN.
Все они набраны в той же шрифтовой паре и живут по тем же правилам, что и основной знак. Благодаря этому отель не распадается на несколько независимых брендов. Для гостиничных комплексов это частая беда: ресторан оформляют отдельно, спа отдельно, банкетный зал отдельно, и в итоге гость перемещается между несколькими разными визуальными мирами, не понимая, что находится в одном здании.
Как это живет
Единый визуальный язык развернут более чем на 50 носителях: детали в номерах и спа-зоне, упаковка, текстиль, сувениры, цифровые коммуникации. Система получилась гибкой и узнаваемой на любом из них.
Созданная айдентика органично вписалась в атмосферу Medeu Park Hotel — места, где современный комфорт сочетается с природным спокойствием. Визуальный язык передает характер отеля: утонченный, теплый и внимательный к деталям.
Medeu Park Hotel стал новой главой в истории урочища — пространства, где прошлое и настоящее встречаются в гармонии. Команде SlonWorks удалось сохранить дух этого места и придать ему новое звучание: современное, эстетичное и вдохновляющее.
Medeu Park Hotel — отель, созданный восхищать
Над проектом работали Танзиля Алмамедова (Head of Project Medeu Park Hotel), Евгений Хоботов (Creative Director), Дарья Бекенова (Art Director), Асель Джумагалиева и Таисия Шевелева (Graphic Design), Светлана Поликарпова (Project Manager).
