В июне 2025 года дизайн-команда Иви и студия TypeType представили обновленный интерфейсный шрифт — Ivi Sans Base. Он полностью заменит существующий текстовый шрифт и будет использоваться на всех платформах онлайн-кинотеатра
В сентябре 2022 года Иви провел масштабный ребрендинг: айдентика онлайн-кинотеатра стала более мягкой и дружелюбной, на смену острым углам в логотипе пришли скругленные формы. Позже команда разработала и соответствующий новому характеру бренда фирменный шрифт — Ivi Sans Pro (ранее — Ivi Sans Display). Он используется в соцсетях, рекламе, афишах, ТВ-роликах и других коммуникациях бренда. Однако до сих пор интерфейсный шрифт сайта и приложений оставался прежним, пока образ бренда продолжал меняться и совершенствоваться.
Так появился Ivi Sans Base — шрифт, который, в сравнении с Ivi Sans Pro, визуально упрощен для облегчения восприятия, но при этом сохраняет его главные отличительные черты. Ivi Sans Base универсален в использовании: начертания Regular и Medium предназначены для длинных текстов и малых кеглей, а более выразительный Bold — для коротких заголовков и акцентов. В Ivi Sans Base добавили поддержку нескольких иностранных языков, чтобы фирменный стиль сохранялся в интерфейсе у всех пользователей вне зависимости от того, в какой точке мира они смотрят Иви. Команда также сделала удобный мануал для дизайнеров, чтобы им было проще работать со шрифтом и ориентироваться в его функциях.
Кристина Мисько, арт-директор дизайна продукта в Иви:«Один из важнейших форматов текста в Иви — описание фильмов и сериалов. Количество строк и символов строго ограничено, потому что текст должен не только передавать смысл контента, но и хорошо смотреться сразу на всех девайсах.
Старый шрифт был для этого недостаточно компактным — и это ещё одна причина, по которой мы решили придумать новый.
Получившийся шрифт полностью закрывает поставленные задачи. Сейчас в интерфейсах, особенно на больших разрешениях, можно увидеть преемственность с коммуникационным шрифтом, декоративные элементы, которые подсвечивают этот игривый дружелюбный характер. Плюс он стал тоньше, мы это видим на разных макетах. И читабельность также не пострадает — мы это скоро проверим на практике».
Антонина Жулькова, дизайн-лид TypeType: «Разработка интерфейсного шрифта для Иви требовала решения трех ключевых задач: повышение информационной плотности за счет сужения символов, усиление брендовости через сохранение характерных элементов дисплейного шрифта, и обеспечение читабельности даже в мелких кеглях.
Команда TypeType модифицировала Ivi Sans Display, упростив формы символов (убрали асимметричные терминалы, ловушки для чернил, курсивные элементы). Для баланса между нейтральностью и узнаваемостью мы ввели «прогрессию декоративности» — в начертание Bold аккуратно вернули характерные детали (асимметричные терминалы, «крышечки» у букв), дополнительно автоматизировали добавление полупробела между цифрами и знаком рубля. В итоге новый Ivi Sans Base успешно интегрирован во все платформы Иви — он сохранил «ивишность», увеличил емкость текстовых блоков и не потерял в читаемости».
Онлайн-кинотеатр Иви — российский онлайн-кинотеатр с ежемесячной аудиторией более 50 миллионов уникальных пользователей. Библиотека контента насчитывает более 10 тысяч тайтлов, широкий каталог турецких и корейских сериалов, проекты собственного производства. В разработке — десятки сериалов и полнометражных картин, а совсем скоро зрителей ждут премьеры сериалов «Константинополь», «Гостья» и других. Сегодня Иви сотрудничает с ведущими отечественными и зарубежными продюсерами, режиссерами и актерами.
