Designer.kz — 22 года. История, которая продолжается

На чтение: 7 мин.

20 октября 2026 года Designer.kz исполнилось 22 года

К этой дате издание подошло с ещё одним важным событием — получением свидетельства о государственной регистрации СМИ Республики Казахстан. Основатель и главный редактор Евгений Мерзляков рассказывает, с чего всё начиналось, почему проект едва не прекратил существование и зачем Казахстану нужно независимое профессиональное медиа об архитектуре и дизайне.

От личного сайта до профессионального сообщества

В 2004 году я работал в редакции газеты. Среди моих знакомых было немало людей творческих профессий: фотографы, иллюстраторы, дизайнеры. Они создавали интересные работы, но площадок, на которых можно было бы показать их широкой аудитории, практически не существовало.

Мне захотелось сделать сайт, где можно было бы увидеть работы этих людей, узнать немного об их авторах, познакомиться с их творчеством. Так появился merzlyakov.net — небольшой проект, объединявший моих друзей и знакомых.

Довольно быстро стало понятно, что с таким названием далеко не уйдёшь. Если я хотел рассказывать не только о людях из своего окружения, проекту требовалось собственное имя.

Так появился домен Designer.kz. Название design.kz к тому времени уже было занято, но сейчас я думаю, что это даже к лучшему. Слово «дизайнер» оказалось гораздо ближе тому, что я хотел сделать. Ведь меня с самого начала интересовали не столько сами работы, сколько люди, которые их создают.

В те годы интернет переживал эпоху Web 2.0. Пользователи переставали быть просто потребителями информации и начинали создавать её сами. Огромной популярностью пользовались форумы, и именно форумную платформу я выбрал для Designer.kz.

На сайте появились профессиональные разделы, галереи работ, обсуждения и места для свободного общения.

При этом у меня не было амбициозной цели построить какое-то большое профессиональное сообщество. Я просто хотел быть полезным людям творческих профессий. Вместо того чтобы отвечать каждому на одни и те же вопросы в личной переписке, можно было опубликовать совет или статью, а затем обсудить её со всеми желающими.

Постепенно люди начали приходить, знакомиться, обмениваться опытом, помогать друг другу. Так вокруг Designer.kz само собой сформировалось сообщество.

Когда интернет изменился

Примерно до 2013 года форум оставался основой проекта. Но затем в Казахстане начали активно развиваться Facebook и Instagram, и культура профессионального общения стала меняться.

Люди постепенно уходили с общих площадок на собственные страницы. Вместо коллективных обсуждений всё больше внимания уделялось персональным аккаунтам и личным брендам.

Возможно, это естественный процесс. Но мне до сих пор кажется, что в какой-то момент личное тщеславие стало значить больше, чем ощущение принадлежности к профессиональному сообществу.

У форумов тех лет была и другая особенность: самые горячие обсуждения обычно возникали вокруг конфликтов и скандалов. Именно они собирали больше всего комментариев и внимания. Мне такая форма общения никогда не была особенно близка.

Постепенно активность на Designer.kz начала снижаться. Форум терял аудиторию, а вместе с ней и прежний смысл существования.

К 2017 году я всерьёз задумался о закрытии проекта. Казалось, его время прошло.

И, возможно, история Designer.kz на этом бы закончилась, если бы не один телефонный звонок.

Незадолго до принятия окончательного решения мне позвонили с предложением купить домен Designer.kz.

Неожиданно для себя я понял, что проект, который я уже почти списал со счетов, обладает собственной ценностью. Причём дело было не только в удачном доменном имени. За ним стояли годы работы, накопленные материалы, знакомства и определённая репутация.

И я решил не закрывать Designer.kz, а изменить его.

От форума к независимому изданию

В 2017 году начался новый этап. Designer.kz перестал зависеть от активности участников форума и стал развиваться как самостоятельное профессиональное интернет-издание.

Пожалуй, главным приобретением стала редакционная свобода.

Теперь я мог сам выбирать темы, героев публикаций, определять, какие истории заслуживают внимания, а какие нет. Мне больше не нужно было поддерживать интерес аудитории с помощью конфликтов или бесконечных споров.

На сайте стал появляться именно тот контент, который мне самому хотелось читать.

Конечно, вместе со свободой пришла и ответственность. Форум мог существовать благодаря своим участникам. А у редакционного издания всё иначе: если ты сам ничего не делаешь, на сайте ничего не появляется.

И это постоянный труд. Нужно искать темы, договариваться об интервью, встречаться с людьми, писать, редактировать, публиковать. А затем начинать всё сначала.

Бывали ли сомнения? Конечно.

Но новый формат дал мне то, чего не мог дать форум: возможность общаться с интересными людьми, узнавать их истории и рассказывать о них другим.

Постепенно я всё яснее понимал, каким хочу видеть Designer.kz.

Не каталогом красивых картинок. Не площадкой для бесконечного самопродвижения. А изданием, которое помогает лучше понять людей, работающих в архитектуре, дизайне и креативных индустриях.

За каждым проектом стоят люди

Сегодня практически любое архитектурное или дизайнерское бюро может самостоятельно рассказать о своей работе. У компаний есть сайты, страницы в социальных сетях, маркетологи и PR-специалисты.

Но у такого рассказа обычно вполне определённая цель — произвести впечатление на потенциального заказчика.

В этом нет ничего плохого. Просто у профессиональной журналистики другая задача.

Мне гораздо интереснее рассказывать об архитектурных бюро и дизайнерах самим участникам индустрии. Показывать не только готовый результат, но и людей, которые за ним стоят.

Как формируются команды? Почему принимаются те или иные решения? С какими трудностями сталкиваются авторы? В чём они сомневаются? Что не получилось с первого раза?

Именно такие истории мне кажутся по-настоящему ценными.

Однако сами архитекторы и дизайнеры не всегда готовы говорить о сложностях. Им бывает неловко рассказывать о неудачах, сомнениях или профессиональных ошибках. Иногда кажется, что подобная откровенность может навредить репутации.

А я убеждён, что всё как раз наоборот.

За красивыми изображениями стоят настоящие люди. И их истории зачастую гораздо интереснее самих изображений.

Есть и другая проблема. Многие талантливые специалисты по-прежнему недостаточно рассказывают о своей работе. Создают интересные проекты, получают результаты, но не считают нужным делиться ими с профессиональным сообществом.

В результате немало достойных работ остаётся практически неизвестными.

Мне хотелось бы, чтобы Designer.kz помогал таким людям выходить из тени.

При этом независимость издания для меня принципиальна. Когда компания сама называет себя лучшей, это лишь её собственное утверждение. Независимая публикация ценна тем, что редакция самостоятельно выбирает тему, задаёт вопросы и несёт ответственность за сказанное.

Именно в этом я вижу одну из главных задач Designer.kz.

Новый статус — новая ответственность

В октябре 2026 года Designer.kz получил свидетельство о государственной регистрации СМИ Республики Казахстан.

Для меня это важная веха, хотя сам по себе документ не делает журналистику лучше и не превращает сайт автоматически в авторитетное издание.

Доверие читателей невозможно получить вместе со свидетельством. Его приходится зарабатывать годами.

Зачем тогда понадобилась регистрация?

Наверное, прежде всего для того, чтобы закрепить существующий статус Designer.kz и обозначить его дальнейшее развитие именно как профессионального медиа.

За прошедшие годы проект прошёл большой путь — от небольшого сайта с работами друзей до самостоятельного издания с собственной редакционной политикой.

Мне хотелось окончательно перевернуть страницу его форумного прошлого. Не отказаться от этой истории, а признать, что сегодня Designer.kz — уже совершенно другой проект.

Конечно, официальный статус открывает определённые возможности для редакционной работы. Но ради них одних я вряд ли стал бы заниматься регистрацией.

Для меня это в первую очередь символическое признание пройденного пути. И одновременно дополнительная ответственность — не только перед читателями, но и перед самим собой.

Теперь особенно важно соответствовать тому статусу, который мы за собой закрепили.

Спасибо тем, кто был рядом

За 22 года вокруг Designer.kz было немало людей, которые помогали проекту развиваться, поддерживали его, делились знаниями и опытом.

Особую благодарность хочется выразить Игорю Бабкину — за веру в проект и в его создателя.

Регине Мерзляковой — за бесконечное терпение.

Александре Батищевой — за поддержку, здоровую критику, помощь с социальными сетями и красоту, которую она привнесла в проект.

Кириллу Мухе — за энциклопедические знания, и способность победить в любом споре.

Дмитрию Старосельцеву — за великолепную моушен-графику, кураторство проекта Designer.kz Music и неизменный здоровый сарказм.

Эйдару Алиеву — за помощь в развитии раздела «Полиграфия» и готовность всегда прийти на помощь.

Андрею Угничу — за техническую поддержку портала и невозмутимое спокойствие даже в самых кризисных ситуациях.

Алексею Белялову — за логотип.

Марине Понятовой — за окно в мир интерьерного дизайна.

И, конечно, спасибо ВСЕМ, кто на протяжении этих лет делился своими работами, знаниями, историями и идеями. Без вас Designer.kz не был бы тем, чем стал сегодня.

Что дальше?

Двадцать два года — достаточно большой срок, чтобы оглянуться назад. Но мне гораздо интереснее смотреть вперёд.

Сегодня главная задача Designer.kz — узнаваемость и признание в профессиональном сообществе Казахстана.

Мне хочется, чтобы издание стало естественной частью профессиональной жизни архитекторов, дизайнеров и представителей креативных индустрий. Чтобы его не просто знали по названию, а действительно читали, обсуждали публикации, делились ими с коллегами.

Я не ставлю перед собой цели превратить Designer.kz в самое большое медиа страны. Мне гораздо важнее, чтобы оно стало по-настоящему нужным своей аудитории.

И если через пять лет, знакомясь с архитектором, дизайнером или руководителем творческой компании, я услышу в ответ: «Да, знаем, читаем. Спасибо, что вы есть», — буду считать, что цель достигнута.

И на ближайшие пять лет, и на десять.

Евгений Мерзляков, основатель и главный редактор Designer.kz

20 октября 2026 года