На данный момент проект существует в формате временных сезонов. Каждый год создаётся новый сюжет и пересобирается визуальный мир. За несколько лет «Фабрика Волшебства» выросла от одного дома из деревянного сруба до пространства площадью более 500 квадратных метров с юртами, теплицей и тоннелями, построенными с нуля.
Далее — о том, как был устроен визуальный мир «Фабрики Волшебства» в сезоне 2026 года и почему в этом проекте пространство работает как самостоятельный герой истории.
В «Фабрике Волшебства» визуальный мир задуман как полноценный участник происходящего — наравне с актёрами и драматургией маршрута. Пространство направляет внимание гостя, задаёт темп движения и формирует ощущение присутствия внутри другого мира.
Формат туров по деревне эльфов изначально строился на трёх равнозначных элементах: живые персонажи, продуманный маршрут и визуальная среда. Ослабление любого из них разрушает эффект погружения. Именно поэтому декорации здесь это рабочий инструмент, влияющий на восприятие истории.
В основе визуального языка Фабрики Волшебства — ощущение подлинности. В пространстве много дерева, ткани, неровных поверхностей и ручной работы. Здесь отсутствует стремление к идеальной геометрии и глянцу; небольшая несовершенность делает среду живой и убедительной.
При этом внутри Вселенной существует визуальная иерархия. Мир эльфов — тёплый, природный, деревенский по характеру. Мир Старших Волшебников может быть более массивным, нарядным и торжественным. Эти различия считываются интуитивно, без дополнительных пояснений, и помогают ориентироваться в устройстве мира.
Как отмечает Малика Хаким, автор Вселенной «Фабрики Волшебства», проект изначально не задумывался как история исключительно про Новый год. Это мир, рассчитанный на разные сезоны и состояния, а зимний формат стал логичной точкой входа с точки зрения маркетинга.
«Мы используем иногда клишированные Новогодние декорации, когда они актуальны, например ёлки с игрушками, для создания понятной людям атмосферы. Но при этом наша основная Ёлка Желаний каждый год это больше про священные деревья на которые многие народы «завязывали» свои желания еще задолго до формирования эстетик Нового Года и Рождества. У большинства народов на планете для этого выбирались хвойные деревья как символ вечной жизни и победы на тьмой, холодом и зимой. В остальном помимо ёлок у нас нет классических новогодне-рождественских историй в декорациях: мармеладок и леденцов и т.д. В этом году, например наши основные локации это: Почтовое Отделение, Волшебный Лес, Рукодельня Аяз Әже и Какаохана».
Один из главных «фильтров» при работе с пространством: «Могли бы так построить эльфы?». Этот вопрос помогает отсекать и принимать варианты быстрее всего. Например, для эльфов вполне естественно строить как деревянные дома, так и юрты и другие знакомые человеку формы «национальных» жилищ. Эльфы, как и люди, такие же разные, живут в разном климате и также могут все эти форматы строений использовать. И при этом эльфы не напечатают большой баннер и не повесят его на всю стену. Им не свойственно делать слишком ровно, гладко или минималистично. Эльфы любят натуральные материалы и формы. Очень много вдохновения черпается в истории в разных регионах, в тех стилях и формах, которые использовались людьми до периода индустриализации. Так через пространство проект показывает образ жизни эльфов — близкий к природе, её ритмам и законам, и предлагает гостю на туре вспомнить о более гармоничном способе сосуществования с окружающим миром.
«Фабрика Волшебства» создаётся как единый живой мир, объединяющий все элементы пространства. Всё пространство работает целиком, куда бы гость ни посмотрел, он всё равно остаётся внутри истории. Из-за этого исчезает ощущение выставки. Костюмы персонажей продолжают ту же логику. Натуральные материалы, ручная работа, ощущение времени и «прожитости». Персонажи, кажется, действительно живут в этом сказочном мире и просто встретились на пути. В этом и есть особая ценность Фабрики Волшебства. Мир задуман как изменяющаяся среда — он временный и с каждым сезоном приобретает новые черты. Ты видишь его таким только сейчас — и именно это создаёт ощущение настоящей магии.
