На Digital Bridge 2025 компании показали, что технологии можно представлять не только через экраны и графики. Бренды заговорили на новом языке образов, эмоций и смыслов
inDrive, Astana Hub и Grand Mobile превратили свои стенды в истории, где технологии становятся частью культуры.
SUPERNOMAD: суперкар цифровой свободы
Команда inDrive решила показать продукт через идею свободы, которая отражает философию компании. Так появился SUPERNOMAD — переосмысление электрического суперкара как кочевой единицы XXI века, нагруженной привычками, увлечениями и системой цифровых сервисов.
«Мы не хотели воспроизводить очевидные символы, юрты, орнаменты, костюмы. Но хотели, чтобы стенд оставался аутентичным, узнаваемым и говорящим на языке казахской идентичности. Так родился образ номада XXI века. Его движение теперь заряжено электричеством, его скарб умещается в одном приложении. Как суперкар, а этот Zeekr 001 FR попадает в эту категорию, так как оборудован двигателями, выдающими 1000 л. с., объединяет мощность, скорость и технологию, так и SuperApp объединяет разные сервисы: поездки, доставку, курьеров, грузоперевозки в единую систему движения. Каждый предмет, „навьюченный“ на машину, это сервис. Простая, но в тоже время сильная метафора. Почему нет?», — рассказывает Евгений Гаврильченко, арт тимлид inDrive.
Команда обратилась к искусственному интеллекту. Создатели понимали, что времени немного, но идея требовала классной визуализации. Поэтому было решено использовать Midjourney как визуального ИИ-ассистента. Этот инструмент позволил быстро собирать образы, тестировать гипотезы, уточнять композицию. В итоге был выбран один вариант из множества сгенерированных, тот, где технология и смысл совпали.
Публика оценила: возле SUPERNOMAD постоянно стояла очередь. Люди рассматривали детали, улыбались, фотографировались.
Люди склонны реагировать на необычные автомобили. И этот случай не был исключением. Они останавливались, фотографировали, улыбались. Кто-то рассматривал детали, кто-то пытался угадать символы. Были дети, взрослые, иностранцы — все видели в объекте что-то своё. Кто-то — автомобиль будущего, кто-то — метафору пути, кто-то — искусство, которое можно потрогать. И именно это было целью команды: чтобы технологии стали поводом для эмоции, для разговора.
В случае компании inDrive движение — не просто перемещение, а форма социальной этики. Каждая поездка — это соглашение, где обе стороны создают ценность. SuperApp стал логичным продолжением этой идеи. Он делает свободу выбора технологией, а технологию — инструментом человеческой свободы.
Результатом стала конструкция, передающая смысл бренда и его ценности — инсталляция в современном музейном стиле, которая объединяет технологичность и идею свободы. Она и рассказала историю о том, как технологии могут стать культурой. Supernomad — самый настоящий объект-высказывание.
Astana Hub: архитектура синергии
Если inDrive говорил языком метафоры, то Astana Hub создал целую архитектуру будущего.
«Идея стенда родилась из концепции Exponential Cluster — будущего инновационного кластера на территории EXPO, где сосредоточатся ключевые центры компетенций в области ИИ, цифровизации и технологического предпринимательства. Мы хотели передать единое видение AI-экосистемы, где государство, образование, наука и бизнес взаимосвязаны и усиливают друг друга. Архитектура стенда — это символ экспоненциального роста и синергии участников технологического сообщества Казахстана», — рассказывает Дания Ахметова, CEO Digital Bridge.
В центре композиции купол alem.ai, «цифровое ядро» вокруг которого расположены направления экосистемы. Центральный купол alem.ai символизирует ядро Exponential Cluster — Международного центра искусственного интеллекта, вокруг которого разворачиваются “лепестки”-направления экосистемы: Astana Hub, AI Education / Tomorrow School / TUMO, GovTech, региональные хабы. Каждый сектор показывает, как государство, бизнес, образование и технологии объединяются в единую структуру.
При создании были использованы LED-панели, медиаэкраны с AI-визуалами, лёгкие алюминиевые конструкции и панели с неоновой подсветкой в глубоких синих и металлических оттенках. Визуальный контент также генерировался с помощью нейросетей и AI-моделей визуализации.
Стенд стал одной из самых обсуждаемых локаций форума. Команда Astana Hub стремилась вызвать у посетителя ощущение будущего, которое уже наступило. Подходя к стенду, человек должен был почувствовать, что Казахстан – лидер цифровой трансформации региона, создающий собственную школу ИИ и инноваций. Реакция была очень сильной, стенд стал одной из самых фотографируемых и посещаемых зон выставки.
Grand Mobile: скорость и энергия
Grand Mobile сделали ставку на эмоцию и буквально поставили скорость на пьедестал.
«На этом Диджитал Бридж мы решили удивить всех и поставить на стенд Гранд-Гейм настоящую машину. Скорость, технологии и драйв не только про машины, но и про наши игры…», — говорит Роман Линейцев, фаундер и CEO Grand Mobile.
В центре композиции — Porsche 911 GT3 RS. Он стал метафорой главного продукта компании — мобильной игры Grand Mobile.
«Идея стенда родилась из стремления показать, кто мы есть: технохолдинг, создающий мобильные игры и технологии, вдохновленные реальной жизнью и движением вперед… На стенде Digital Bridge мы представили легендарный Porsche 911 GT3 RS — символ скорости, точности и технологичности. Он олицетворяет наш бренд: динамичный, современный, амбициозный», добавляет Батырхан Тогайбаев, PR-директор Grand Mobile.
На самом деле концепция требовала не просто эстетики, она должна была быть технически безупречной и безопасной. Создателям приходилось буквально стоять десятки часов на площадке, следить за каждой деталью. Но результат стоил усилий: у стенда постоянно собиралась толпа.
Главная цель стенда — вовлечь и вдохновить. Команда Grand Mobile хотела, чтобы каждый человек, подходя к стенду, почувствовал их атмосферу. На вертикальном экране непрерывно транслировался видеоролик о компании, а волонтёры в брендированном мерче создавали ощущение единой команды.
1. Технологии становятся эмоциональными
Компании уходят от демонстрации интерфейсов и переходят к сторителлингу. inDrive, Astana Hub и Grand Mobile показали, что эмоции работают сильнее любого питча: технологии становятся способом говорить о свободе, развитии и движении.
2. Искусственный интеллект в креативе
Midjourney, AI-визуалы и нейросети становятся инструментом художественного мышления. ИИ уже не про коды и формулы, он помогает визуализировать смыслы и ускоряет креативные процессы.
3. Форумы становятся галереями идей
Digital Bridge превратился в площадку, где компании говорят о себе языком идей и создают образы, отражающие их мировоззрение. Стенды стали арт-объектами, через которые бизнес показывает, зачем он существует и в каком мире хочет жить. Это взросление технологической сцены Казахстана: когда за инновациями стоит не только бизнес-логика, но и культурная позиция.
4. Эмоция — новая валюта внимания
inDrive, Astana Hub и Grand Mobile доказали: конкуренция идей невозможна без вовлечения. Эмоция становится тем, что заставляет человека остановиться, сделать фото, поговорить о бренде. На уровне коммуникаций это означает переход от «продажи решений» к созданию опыта, который хочется запомнить.
