О развитии дизайн-культуры Казахстана, многолетнем партнёрстве с TANU, поддержке профессионального сообщества и новом понимании роскоши — в интервью Designer.kz с Анастасией Бойко, генеральным менеджером GROHE по Центральной Азии, Кавказу и Монголии.
Для GROHE партнёрство с международной независимой премией в области архитектуры и дизайна TANU Design Award давно вышло за рамки классического спонсорства, превратившись в системную работу по развитию архитектурно-дизайнерского сообщества Казахстана.
В преддверии TANU 2026 редакция Designer.kz поговорила с Анастасией Бойко, о том, как эволюционировал профессиональный уровень локальных проектов, почему международному бренду важно инвестировать в обучение технических специалистов и какие возможности открывает дизайнерам конкурс GROHE Design Awards.
А непосредственно на TANU мы познакомились с новинками GROHE SPA, включая коллаборацию с британским брендом Buster + Punch, и авторской концепцией выставочного пространства, разработанного казахстанским дизайнером Фаризом Мамедовым.
Партнёрство, которое выходит за рамки спонсорства
Расскажите о том, с чего начиналась история сотрудничества GROHE и премии TANU. Какие общие ценности изначально объединили ваш бренд и организаторов премии?
— Сотрудничество GROHE с премией TANU началось с момента её основания. Уже тогда мы увидели в этой инициативе не просто премию, а важную профессиональную платформу, способную объединить архитекторов и дизайнеров Казахстана, поддержать лучшие идеи и дать индустрии пространство для развития.
GROHE выступал соорганизатором TANU в 2020, 2022 и 2025 годах и был партнёром премии во все остальные годы. Для нас это особенно ценно: за этим партнёрством стоит не разовая поддержка, а история, проверенная временем и общими результатами.
В основе нашего сотрудничества — очень близкие нам ценности. Это увлечённость творчеством и стремление постоянно искать новое; уважение к качеству и желание предлагать рынку продукты, которые отвечают высоким профессиональным и эстетическим стандартам; и, наконец, желание вкладываться в развитие профессионального сообщества и индустрии в целом.
Для GROHE важно быть частью профессионального сообщества не только как бренд, но и как его активный участник. Мы верим, что сильная индустрия формируется тогда, когда бизнес, архитекторы, дизайнеры и профессиональные объединения вместе создают среду для обмена идеями, развития талантов и повышения стандартов.
Именно поэтому TANU для нас — партнёрство с долгой историей и общим будущим. Мы рады продолжать эту историю и в 2026 году и вместе поддерживать тех, кто сегодня формирует архитектурный и дизайнерский ландшафт Казахстана.
За годы вашей совместной работы как, на ваш взгляд, эволюционировал сам конкурс и как изменился профессиональный уровень подаваемых казахстанскими дизайнерами проектов?
— За время сотрудничества с TANU мы стали свидетелями очень заметной трансформации архитектурно-дизайнерской среды Казахстана. И сегодня, оглядываясь на путь, который прошла премия, особенно интересно видеть, как год от года растёт не только количество проектов, но и уровень профессиональной работы, глубина идей и качество их реализации.
Через TANU мы видим становление новой профессиональной культуры Казахстана.
Для нас это один из главных показателей того, что в Казахстане формируется сильная и самобытная дизайн-культура. Появляется всё больше проектов, которые способны конкурировать на международном уровне не только с точки зрения качества, но и благодаря собственной авторской позиции, смелости и культурному контексту.
Это развитие хорошо заметно и в выставочной части TANU. Бренд-зоны участников становятся самостоятельными пространствами с собственной концепцией и языком. Компании всё смелее экспериментируют с форматами, ищут новые способы взаимодействия с аудиторией и превращают презентацию продукта в полноценный дизайнерский опыт.
Для GROHE, как бренда с глубокой историей в области дизайна и инноваций, особенно интересно наблюдать за тем, как растёт эта культура — стремление делать лучше, точнее и выразительнее.
Но, пожалуй, самое сильное впечатление на меня производят концепции самой премии. TANU последовательно выстраивает свою историю вокруг культурных истоков Казахстана, каждый раз находя новый способ говорить о наследии. И при этом это никогда не выглядит обращением в прошлое. Напротив, традиция становится отправной точкой для разговора о будущем.
«Сегодня лучшие идеи рождаются там, где культура и традиция не противопоставляются инновациям, а становятся источником для их развития».
Мне кажется, именно в этом заключается уникальность TANU: умение соединять сильную локальную идентичность с открытостью международному опыту и глобальному профессиональному контексту. Это очень современный подход.
В фокусе вашей работы — долгосрочное развитие. В чём заключается главное отличие многолетнего взаимодействия GROHE с TANU от стандартных, разовых форматов спонсорства мероприятий?
— Главное отличие в том, что для GROHE TANU никогда не был разовым событием или просто возможностью поддержать премию. С самого основания мы участвуем в развитии TANU, потому что разделяем более широкое видение: развитие архитектурно-дизайнерского сообщества требует постоянного диалога, обмена опытом и создания среды для новых идей.
Сегодня TANU — это уже гораздо больше, чем премия. Это настоящая экосистема, которая объединяет профессиональное сообщество и создаёт возможности для коммуникации и развития. В течение года проходят различные мероприятия в разных городах Казахстана, организуются встречи с известными и авторитетными представителями индустрии, образовательные форматы, выставочные пространства брендов.
Всё это формирует живую профессиональную среду, в которой архитекторы, дизайнеры и бренды могут не просто встретиться, но и действительно обменяться опытом.
Один из особенно интересных форматов — Библиотека образцов. Это очень практичная и при этом уникальная площадка, где бренды представляют свои коллекции в одном пространстве. Дизайнер может прийти сюда, познакомиться с материалами и продуктами разных производителей, подобрать необходимое для своего проекта и непосредственно на месте создавать коллажи и концепции.
Для нас это прекрасный пример того, как профессиональная инфраструктура может помогать дизайнеру в его ежедневной работе.
Мы сами с большим удовольствием используем эту площадку для встреч с архитекторами и дизайнерами: рассказываем о новых продуктах и технологиях GROHE, обсуждаем актуальные тенденции, слушаем профессионалов и получаем обратную связь. Такой диалог для нас не менее ценен, чем сама презентация продукта.
«Для GROHE долгосрочное партнёрство — это всегда история про совместное развитие».
И, наверное, именно в этом заключается главное отличие нашего сотрудничества с TANU от классического спонсорства. Мы не просто присутствуем в рамках одного мероприятия — мы находимся внутри профессионального сообщества и вместе с ним развиваемся.
У нас сложились с TANU очень тёплые, дружеские отношения, основанные на взаимном доверии и уважении. И это партнёрство постоянно даёт нам новые идеи, вдохновение для новых проектов.
TANU даёт нам возможность быть ближе к профессиональному сообществу Казахстана, понимать его потребности и видеть, куда движется индустрия. А нам, в свою очередь, важно привносить в эту экосистему свой международный опыт, экспертизу и стремление постоянно повышать стандарты дизайна и качества.
Инвестиции в людей и профессиональные стандарты
Ваша компания делает особый акцент на системных инвестициях в архитектурно-дизайнерское сообщество Казахстана. Какие локальные инициативы вы считаете наиболее значимыми для рынка сегодня?
— Для GROHE как международного бренда премиального уровня одна из ключевых задач — быть для профессионального сообщества не просто поставщиком продукта, а надёжным партнёром на всех этапах проекта.
Поэтому наши основные локальные инициативы связаны прежде всего с командой и экспертизой, которые мы готовы предоставлять архитекторам и дизайнерам — от составления спецификаций и подбора решений до шеф-монтажа и последующей профессиональной сервисной поддержки.
Начну с команды. Для небольших частных проектов консультации по комплектации всегда можно получить в авторизованных торговых точках GROHE. А для более комфортной работы с клиентами в монобрендовых шоурумах GROHE в Алматы и Астане мы создали специальные пространства, где в спокойной обстановке можно познакомиться с ассортиментом GROHE и премиальными линейками GROHE SPA и подобрать всё необходимое для проекта.
Если говорить о коммерческих объектах, здесь к услугам архитекторов и дизайнеров профессиональная команда проектных менеджеров GROHE, работающих по всему региону.
Главное преимущество работы с проектным отделом — индивидуальный подход и глубокое понимание специфики каждого объекта. Наши специалисты обладают сильной технической экспертизой и помогают подобрать оптимальные решения с учётом требований проекта, архитектуры, дизайна и бюджета.
При необходимости мы также можем дать рекомендации по оптимизации расхода воды и электроэнергии и подобрать продукцию в соответствии с требованиями международных экологических стандартов, включая BREEAM и LEED.
Особенно важен наш опыт работы с гостиничным сегментом, где существует большое количество специальных технических и эксплуатационных требований. В результате заказчик получает не просто подбор сантехнического оборудования, а комплексное решение для ванной комнаты, профессиональное сопровождение проекта и специальные проектные условия.
При этом для нас важно, чтобы поддержка не заканчивалась на этапе проектирования. Мы можем сопровождать проект и на стадии реализации — вплоть до шеф-монтажа, а затем обеспечивать профессиональную сервисную поддержку.
Это принципиальная для GROHE позиция: мы отвечаем за качество клиентского опыта на всём пути — от первой консультации до эксплуатации продукта.
Поэтому мы системно инвестируем и в развитие профессиональных компетенций рынка.
Уже несколько лет GROHE участвует в оснащении тренировочных классов на базе технических колледжей Казахстана и других стран Центральной Азии и Кавказа.
В 2026 году мы запланировали открытие Ресурсного центра на базе Алматинского строительно-технического колледжа. Это площадка для подготовки сантехнических специалистов, профессиональной переподготовки и обучения тренеров, а также для архитекторов и дизайнеров, которые хотят глубже понимать техническую сторону своих проектов. Здесь же предусмотрена подготовка участников к чемпионатам WorldSkills.
Отдельно хочу отметить наше участие в WorldSkills. GROHE выступает спонсором соревнований по компетенции «Сантехника и отопление» и участвует в организации соревнований в качестве заместителя главного, независимого и технического эксперта.
Для нас все эти инициативы — инвестиции не только в развитие бренда, но прежде всего в людей и профессиональные стандарты рынка.
Мы убеждены, что качество продукта определяется не только его дизайном и технологиями. Не менее важно, насколько профессионально выстроен весь процесс — от проектирования и установки до последующего обслуживания.
Именно такую профессиональную экосистему вокруг бренда GROHE мы стремимся последовательно развивать в Казахстане и во всём регионе Центральной Азии и Кавказа.
С какими главными вызовами, по вашим наблюдениям, сталкивается сегодня локальный рынок интерьерного дизайна и как ресурсы и экспертиза международного бренда помогают специалистам их преодолевать?
— На наш взгляд, один из серьёзных вызовов рынка сегодня — сохранение уникальности и подлинности продукта.
Для GROHE это прежде всего вопрос честности перед покупателем. На рынке, к сожалению, появляются подделки, в том числе под бренд GROHE. Это создаёт риски не только для репутации бренда, но и непосредственно для потребителя: некачественная продукция может привести к поломкам, протечкам, простою объектов и дополнительным расходам, при этом такие случаи не покрываются гарантией.
Поэтому мы всегда рекомендуем приобретать продукцию у проверенных официальных партнёров. Если у специалиста или покупателя возникают сомнения, представители GROHE всегда готовы помочь подтвердить оригинальность продукта.
Со своей стороны мы системно работаем над выявлением и пресечением продаж контрафактной продукции.
Для нас важно, чтобы человек, выбирая GROHE, был абсолютно уверен: он приобретает оригинальный продукт, за качеством и технологиями которого стоит международная экспертиза бренда.
GROHE Design Awards: международное признание и новые возможности
Организация международного конкурса GROHE Design Awards стала важной вехой для индустрии. Что даёт участие в нём локальным дизайнерам, помимо престижного статуса и признания?
— Для нас GROHE Design Awards — это прежде всего возможность поддержать профессиональное сообщество дизайнеров и дать локальным авторам пространство для того, чтобы заявить о себе, своих идеях и своём подходе к дизайну.
Поэтому участие в конкурсе даёт гораздо больше, чем престижный статус и признание жюри.
Во-первых, конкурс помогает дизайнерам выйти за рамки своего профессионального круга и представить свои проекты широкой аудитории.
Во-вторых, конкурс — это всегда обмен опытом и вдохновением. Мы видим это по проектам, которые получаем: с каждым годом они становятся смелее, разнообразнее и интереснее.
Именно поэтому в 2026 году мы впервые учредили специальную номинацию «Выбор GROHE».
Опыт двух предыдущих конкурсов показал, что на конкурс приходит много талантливых работ, которые не всегда укладываются в стандартные критерии оценки, но при этом обладают яркой авторской идеей и заслуживают внимания.
Обязательное условие конкурса — использование в проектах цветных коллекций GROHE или коллекций GROHE SPA. Ассортимент очень широкий, и каждый раз мы с большим удовольствием наблюдаем, как дизайнеры и архитекторы интерпретируют продукты бренда GROHE и интегрируют их в самые разные интерьерные концепции.
И, конечно, одна из самых ожидаемых составляющих конкурса — главный приз. Уже третий год победители получают возможность отправиться вместе с нами в Японию.
Для дизайнера такая поездка — это не просто путешествие, а возможность погрузиться в совершенно другую визуальную и культурную среду, увидеть архитектуру, почувствовать эстетику страны и получить новые источники вдохновения.
В 2026 году мы снова запланировали путешествие с победителями, чтобы вместе любоваться цветущей сакурой.
Победители GROHE Design Awards 2026
По итогам конкурса определились победители трёх основных номинаций.
В категории «Коммерческий объект свыше 1000 м²» первое место заняла Cansu Yildirim (Казахстан).
В номинации «Коммерческий объект до 1000 м²» победила Solongo Bayarkhuu (Монголия).
Лучшей работой в категории «Жилой объект» признан проект Салты Мадали (Казахстан).
Впервые учреждённой специальной награды «Выбор GROHE» удостоились представители армянского бюро Absolute Architects — Ашот Гущян, Асмик Сергоян и Егине Хачатрян.
Победители основных номинаций получили в качестве главного приза поездку в Японию, а авторы проектов, занявших вторые и третьи места, — премиальные решения GROHE.
Примечательно, что автором наградного трофея GROHE Design Awards стала Нини Чантурия, грузинский архитектор и основательница NS Studio. Редакция Designer.kz также встретилась с ней на TANU 2026 и подготовила отдельное интервью, посвящённое современной архитектуре, локальной идентичности и международному опыту.
Таким образом, конкурс становится площадкой профессионального взаимодействия не только для участников, но и для архитекторов и дизайнеров, приглашённых к созданию его визуального образа.
GROHE SPA: новое понимание роскоши
Какие новинки GROHE представила на своём стенде в рамках TANU 2026?
— На TANU 2026 основной фокус нашего стенда был посвящён премиальному ассортименту GROHE SPA. Для нас это особое направление, которое отражает современное понимание роскоши — когда эксклюзивность сочетается с технологичностью, индивидуальностью и эмоциональным опытом.
GROHE SPA — это суббренд GROHE, созданный для премиальных проектов и клиентов, которые ищут не просто высококачественный продукт, а возможность создавать действительно уникальные пространства.
В основе концепции GROHE SPA лежат три принципа: эксклюзивность, особый опыт взаимодействия с водой и новая роскошь, предполагающая индивидуальные решения и возможность персонализации.
Сегодня мы видим, насколько важными становятся темы здоровья и ментального благополучия, и GROHE SPA очень точно отражает этот тренд.
Вода становится не просто функциональной частью ванной комнаты, а источником удовольствия, восстановления и энергии.
Поэтому коллекции GROHE SPA предлагают широкие возможности для персонализации для самых требовательных клиентов — от цветов и материалов до вариантов отделки и деталей смесителей.
Главной новинкой нашей экспозиции стала первая для Казахстана презентация коллаборации GROHE SPA с британским дизайнерским брендом Buster + Punch.
В совместной концепции объединена линейка Atrio Private Collection и ассортимент Buster + Punch — мебельная и дверная фурнитура, светильники, выключатели, диммеры и розетки.
Все элементы согласованы по дизайну, материалам и отделке.
Коллаборация представлена в четырёх знаковых цветах GROHE SPA: тёплый закат, холодный рассвет в матовом исполнении, фантомный чёрный и суперсталь.
Это позволяет создавать целостные интерьеры, в которых сантехника, освещение и фурнитура объединены единой цветовой и стилистической концепцией.
Для нас важно показать на TANU не просто новые продукты, а новый подход к премиальной ванной комнате — как к единому, индивидуальному и эмоциональному пространству.
Технологии, представленные на TANU
Во время TANU 2026 редакция Designer.kz смогла подробнее познакомиться с ассортиментом GROHE и GROHE SPA непосредственно на выставочном стенде.
Среди представленных решений — интеллектуальный унитаз GROHE Sensia Arena, сочетающий функции персональной гигиены, сушки и автоматического управления крышкой. Этот продукт стал примером интеграции инженерных технологий в лаконичный предметный дизайн.
Отдельный интерес представляли потолочные душевые системы GROHE SPA, позволяющие создавать индивидуальные конфигурации в зависимости от архитектуры ванной комнаты. Благодаря различным вариантам установки и управления душевая система может становиться органичной частью интерьерного решения.
Ещё одной интересной новинкой стала коллекция GROHE Allure Gravity. Её характерная особенность — декоративные вставки, которые можно сочетать с различными цветовыми покрытиями смесителей. Возможность замены отдельных декоративных элементов расширяет потенциал персонализации и позволяет адаптировать внешний вид продукта под интерьер.
Особое внимание на стенде уделялось и скрытым монтажным решениям для душевых систем. В таких конструкциях надёжность инженерных компонентов приобретает принципиальное значение, поскольку после завершения отделочных работ доступ к коммуникациям оказывается ограниченным.
Представленные продукты демонстрируют общий подход GROHE к развитию современной ванной комнаты, где технические характеристики, долговечность, эстетика и индивидуализация рассматриваются как взаимосвязанные составляющие дизайна.
Архитектура воды: стенд GROHE глазами Фариза Мамедова
Ещё одним примером взаимодействия GROHE с профессиональным сообществом стало выставочное пространство бренда на TANU 2026, разработанное казахстанским дизайнером интерьера Фаризом Мамедовым, основателем студии FM Interiors.
В основе проекта — художественное переосмысление воды как источника вдохновения, удовольствия и эмоционального опыта.
«В нашем стенде мы решили следовать за зовом воды. Фасад обращается к эстетике ар-деко: формы раковин, волны и морские мотивы получают современное прочтение. Здесь привычная за последние годы тихая роскошь становится более смелой. Вместо сдержанности появляется свобода самовыражения», — рассказывает Фариз Мамедов.
Центральным образом композиции стала морская пена. С одной стороны, она отсылает к природной стихии, с другой — символизирует расслабление, умиротворение и атмосферу SPA.
Этот мотив получил продолжение в продуктовых зонах, где строгие и лаконичные формы сантехники GROHE сочетаются с выразительными материалами, цветами и фактурами — от шпона до керамики.
По словам автора, главная идея заключалась в объединении двух эстетических начал: классической элегантности и современной свободы самовыражения.
«Вода становится не просто функцией, а пространством для впечатлений, удовольствия и самовыражения».
В реализации выставочного пространства приняли участие партнёры FM Interiors: IDA Decor, Lam Group, Villary, Laboratori Mira, Freestyle Studio и 4 Walls.
Экспозиция GROHE стала не просто демонстрацией продуктовых новинок, а самостоятельным дизайнерским высказыванием, в котором архитектура, материалы и технологии объединились вокруг общей концепции.
Редакция Designer.kz благодарит Анастасию Бойко и команду GROHE за содержательное интервью и возможность познакомиться с новыми решениями бренда на TANU 2026. Отдельная благодарность Фаризу Мамедову за рассказ об авторской концепции выставочного пространства, а также организаторам TANU за создание площадки для профессионального диалога архитекторов, дизайнеров и производителей.
