Казахстанская креативная студия MOVATORS представила видеокейс, посвящённый разработке фирменного стиля и эфирного оформления общественно-политического YouTube-канала AIRAN
Проект, реализованный в 2023–2025 годах, объединил графический дизайн, анимацию, визуальную навигацию и концепции телевизионных студий.
AIRAN появился в 2022 году как независимый казахстанский медиапроект, ориентированный на публицистику, журналистские расследования и обсуждение общественно значимых вопросов. Команда позиционировала канал как площадку для открытого разговора, предлагающую зрителям острый, но проверенный контент.
Перед MOVATORS стояла задача разработать визуальный язык, который соответствовал бы характеру медиа и одновременно обеспечивал узнаваемость проекта в различных форматах YouTube-вещания.
Объектив как основа айдентики
Центральным элементом фирменного стиля стал логознак в форме объектива. Этот образ отсылает к видеосъёмке и журналистскому наблюдению — основным инструментам работы редакции.
Помимо логотипа, дизайнеры разработали цветовую систему навигации по рубрикам. Она позволяет визуально разделять различные направления контента, сохраняя при этом единство оформления канала.
Отдельное внимание уделили эфирной графике — элементам, которые сопровождают видеоматериалы и формируют узнаваемый облик медиапроекта.
Мемы и события как часть визуального языка
Одной из характерных особенностей айдентики стал фирменный паттерн, построенный на дудлах — нарочито простых рисованных изображениях.
Источником сюжетов для этих иллюстраций послужили резонансные события, интернет-мемы и известные персонажи современного Казахстана.
Такой подход позволил связать визуальную идентичность AIRAN с местным информационным и культурным контекстом. Вместо универсальной абстрактной графики дизайнеры предложили систему образов, понятных аудитории, следящей за событиями в стране.
В рамках проекта MOVATORS также разработали концепции студийного оформления, дополнив цифровую айдентику решениями для пространства, в котором создаётся видеоконтент.
Дизайн для цифрового медиа
Кейс AIRAN показывает, как инструменты традиционного телевизионного брендинга адаптируются к современным цифровым платформам.
Визуальная идентичность YouTube-канала не ограничивается логотипом. Она включает оформление программ, систему рубрикации, анимационную графику и другие элементы, с которыми зритель взаимодействует при просмотре контента.
Для AIRAN эта система была построена вокруг сочетания журналистской тематики, узнаваемых культурных отсылок и графической выразительности.
В марте 2026 года редакция AIRAN объявила о прекращении своей деятельности под прежним брендом. Представленный MOVATORS видеокейс позволяет отдельно рассмотреть визуальную составляющую одного из заметных казахстанских цифровых медиапроектов последних лет.
Проект: AIRAN — айдентика и оформление эфира, 2023–2025
Дизайн: MOVATORS Idea Farm
Направления: брендинг, графический дизайн, моушн-дизайн, эфирное оформление, концепции студий
Видео: MOVATORS — «2023–2025 AIRAN | Айдентика и Оформление эфира»
