Интервью: Марина Понятова специально для Designer.kz
Когда на рынок выходит новая коллекция мебели, света или предметов интерьера, кажется, что главная работа уже завершена. Но именно этот этап и стал главной темой нашего разговора с Димой Логиновым
За 15 лет Дима создал более 60 коллекций для мировых брендов, включая Cartier, VitrA, Axolight, LODES, SMEG и Preciosa. Его работы отмечены десятками международных премий и публиковались в ведущих мировых интерьерных изданиях.
Мы решили поговорить не о том как рождается идея, а о том, что происходит с предметом после того, как предмет создан. Почему выпуск коллекции — это не финальная точка, а начало ее пути на рынке? Какую роль в ее успехе играют фотография, стилизация, маркетинг и работа команды? И что, по мнению Димы Логинова, определяет успех нового предмета на рынке? Об этом специально для Designer.kz.
Интуиция важнее громкого имени
За плечами Димы Логинова десятки международных проектов.
За 15 лет вы создали более 60 коллекций для брендов по всему миру. Что должно совпасть, чтобы вы захотели стать частью нового проекта?
Авторская идея рождается вместе с брендом
В профессиональном сообществе Дима известен своей сильной авторской позицией. Однако сам он смотрит на этот процесс иначе.
Почему для вас так важно сохранить авторскую идею, особенно работая с международными брендами?
Самый честный индикатор успеха
Работы Димы получили десятки международных наград. Однако, отвечая на вопрос о том, как он оценивает успех своих проектов, дизайнер называет совсем другой критерий.
Что для вас является главным критерием успешности предмета?
Настоящая работа начинается после запуска коллекции
Создание предмета и запуск коллекции — лишь часть большого процесса. Дима Логинов рассказывает, какая работа начинается после того, как дизайн уже создан.
Можно ли сказать, что после создания предмета начинается новый этап его жизни?
Как рождается визуальный образ коллекции
Сегодня первое знакомство с новой коллекцией чаще всего происходит не в шоуруме и не в готовом интерьере, а на экране — в каталоге, публикации, социальных сетях или на сайте бренда.
Дима Логинов не только создает предметы, но и принимает непосредственное участие в том, как они будут представлены зрителю.
Когда вы впервые видите фотографии новой коллекции, на что обращаете внимание?
Хороший кадр — результат работы команды
Продолжая разговор о фотографии, нельзя было не спросить, что, по мнению Димы Логинова, отличает кадр, который просто показывает предмет, от того, который раскрывает его характер.
«Стилист — самый важный человек на съемке»
Пожалуй, это был самый неожиданный ответ нашего разговора. Говоря о том, кто формирует сильный визуальный образ предмета, Дима Логинов без колебаний назвал главного человека на съемке.
Если говорить о создании сильного визуального образа, как распределяются роли между предметным дизайнером, интерьерным дизайнером, интерьерным стилистом и фотографом?
Для меня, как для интерьерного стилиста и автора рубрики «Интерьер в кадре», эта мысль прозвучала особенно ценно. Особенно важно было услышать эти слова от Димы Логинова, который многие годы сотрудничает с ведущими мировыми брендами.
Если нечего сказать миру…
Этот вопрос был о фотографии. Но ответ оказался гораздо шире и, пожалуй, стал одной из главных мыслей всего интервью.
Что сложнее всего передать камерой?
Фарфоровый сервиз Jardins des Dômes, созданный для Cartier и произведенный французской мануфактурой Bernardaud.
Искусственный интеллект не заменит реальный интерьер
Сегодня все чаще обсуждают, сможет ли искусственный интеллект изменить профессию интерьерного фотографа. Дима Логинов убежден, что речь идет о разных инструментах, каждый из которых решает свою задачу.
Главная работа только начинается
В завершение разговора я попросила дать один совет тем, кто готовит новую коллекцию к выходу на рынок и ответ, пожалуй, стал лучшим итогом всего интервью.
Чему сегодня стоит уделять не меньше внимания, чем разработке самого предмета?
О герое
Дима Логинов — предметный дизайнер, обладатель звания Designer of the Year по версии Elle Decoration Best of the Year Award. Автор более 60 коллекций для мировых брендов, среди которых Cartier, Axolight, VitrA, LODES, SMEG, Preciosa и другие. Его работы отмечены Red Dot, iF Design Award, A’Design Award, German Design Award, Good Design Award, Archiproducts Design Awards и другими международными премиями.
