На выставке TANU Creative 2026 в Алматы стенд LAMGROUP привлекал внимание необычным сочетанием этнических мотивов и современных материалов. Петроглифы, национальные орнаменты, световые решения и плавные линии стали частью экспозиции итальянского бренда Laminam
Но за эффектной презентацией стоит не только эстетика. Широкоформатная керамика постепенно выходит за пределы привычной отделки, находя применение в архитектуре, общественных пространствах и предметном дизайне.
О том, как современные материалы помогают сохранять культурную идентичность, чем казахстанский рынок отличается от европейского и почему поставщик должен участвовать в проекте ещё на стадии идеи, мы поговорили с Кариной Курагиной, руководителем отдела маркетинга LAMGROUP, официального представителя Laminam в Казахстане.
Стенд, который рассказывает историю
Карина, расскажите, что представляет ваша компания и с чем вы приехали на TANU Creative?
— Мы представляем итальянский бренд Laminam — широкоформатные керамические поверхности, которые используются в архитектуре, интерьерах и производстве мебели. Сегодня продукция бренда представлена более чем в ста странах мира, в том числе в Казахстане.
Первое, что бросается в глаза на вашем стенде, — даже не сами материалы, а оформление с выраженными этническими мотивами. Кто разработал эту концепцию и почему вы решили обратиться именно к такой эстетике?
— Дизайн стенда мы создавали совместно с Ольгой Слектор.
Этнические мотивы всегда присутствовали в архитектуре и дизайне. Они переходят из прошлого в современность, меняют форму, но сохраняют свою узнаваемость.
На нашем стенде мы постарались соединить эти два мира. Здесь есть элементы петроглифов, современные световые решения с орнаментами, изображения, нанесённые методом УФ-печати. Мы также сделали радиусную стену, чтобы уйти от привычной прямоугольной геометрии.
Ведь мир не квадратный. Он может быть круглым, гибким, пластичным. И само пространство должно играть свою роль.
Подготовка такого стенда наверняка потребовала серьёзных вложений. Они оправдываются? Посетители действительно обращают больше внимания на подобные экспозиции?
— Я заметила, что на нашем стенде был довольно большой поток посетителей. Думаю, это связано в том числе с тем, что мы использовали собственный материал и показали его возможности.
Когда компания участвует в выставке, она должна демонстрировать то, что действительно умеет делать. Причём показывать не просто на картинке, а в материале.
Посетителю важно иметь возможность подойти, прикоснуться к поверхности, рассмотреть детали и понять, как всё это может быть реализовано в настоящем проекте.
Когда поверхность становится частью дизайна
Сегодня рынок предлагает огромное количество отделочных материалов. В чём принципиальное отличие Laminam от других керамических поверхностей?
— В первую очередь в том, насколько точно материал передаёт природные фактуры.
У нас есть поверхности, воспроизводящие рисунок камня, травертина и других природных материалов. Причём речь не только о визуальном сходстве. Большое значение имеют рельеф и тактильные ощущения.
Поверхности могут быть матовыми, полуглянцевыми или глянцевыми. У каждой коллекции свой характер.
Одна из интересных новинок — фактура DNA в коллекции RARE. Её особенность в том, что рельеф поверхности повторяет нанесённый рисунок. То, что вы видите глазами, можно буквально почувствовать кончиками пальцев.
Получается совершенно другое восприятие материала. Он становится не только визуальным, но и тактильным элементом дизайна.
А если отойти от эстетики и поговорить о практических характеристиках?
— Laminam сочетает небольшую толщину с высокой прочностью. Это керамический материал, который производится с применением высокотемпературного обжига.
Среди важных характеристик — негорючесть, устойчивость к влаге и удобство в эксплуатации.
Например, поверхность можно использовать на кухне, в том числе для рабочих столешниц. Она легко очищается, не требует сложного ухода. Материал подходит и для внутренней отделки, и для фасадов, и для мебели.
Бренду Laminam в этом году исполнилось 25 лет. С чего начиналась его история?
— Родина бренда — Италия. Изначально идея была связана с технологией производства тонких керамических плит большого формата.
Одной из главных задач стало сокращение количества швов. Когда вы работаете с плитой размером примерно 3,2 на 1,6 метра, можно создавать практически цельные поверхности.
Это открывает совершенно другие возможности для архитекторов и дизайнеров. Пространство выглядит более монолитным, минималистичным, исчезает лишнее визуальное дробление.
Сегодня Laminam уже гораздо больше, чем просто производитель керамических плит.
Премиальный материал для общественных пространств
Можно ли сказать, что казахстанские дизайнеры и заказчики отличаются по своим предпочтениям от европейских?
— Конечно, у каждого рынка есть свои особенности. Отличаются менталитет, эстетические предпочтения, представления о красивом.
Например, у нас есть запрос на более яркие, выразительные и фотореалистичные поверхности. В Италии или Испании по-прежнему очень востребована классическая эстетика природных материалов.
Но ассортимент Laminam достаточно разнообразен, чтобы работать с разными подходами — от спокойных натуральных фактур до ярких акцентных решений.
Можете вспомнить какой-нибудь особенно интересный запрос от архитектора или дизайнера? Необычную задачу, которую пришлось решать?
— Один из самых интересных запросов был связан с вокзалом.
Это общественное пространство с очень интенсивным движением людей. И перед нами стояла интересная задача: материал не должен был отвлекать внимание посетителей, перетягивать его на себя. Наоборот, он должен был стать частью этого движения.
При этом поверхность должна быть максимально практичной. Мы искали решение, которое не было бы ни слишком тёмным, ни слишком светлым, учитывали особенности эксплуатации.
Вообще у нас очень разные проекты: спортивные комплексы, жилые здания, частные дома, бассейны, SPA-зоны, холлы, камины, отдельные интерьерные элементы.
Каждый раз материал приходится рассматривать в контексте конкретного пространства.
Laminam относится к премиальному сегменту. Не слишком ли расточительно использовать такой материал в общественных пространствах, где площади отделки могут быть огромными?
— Laminam действительно премиальный бренд, но у нас есть разные ценовые предложения.
Мы разделяем розничные продажи и проектную работу. Для крупных объектов стоимость рассчитывается индивидуально, с учётом площади, объёма и выбранного материала.
Есть эксклюзивные коллекции, в том числе созданные в сотрудничестве с Lamborghini. Естественно, они отличаются по стоимости от более стандартных решений, например с фактурой природного камня.
Поэтому нельзя сказать, что Laminam обязательно окажется слишком дорогим для общественного пространства. Всё зависит от проекта, выбранной коллекции и объёма.
Не просто поставщик, а участник проекта
Как вы помогаете дизайнерам знакомиться с материалами? Ваша задача заканчивается продажей или вы участвуете в работе над проектом?
— Наша задача точно не ограничивается продажей.
У нас есть три шоурума — в Алматы, Астане и Шымкенте. В каждом из них мы ежемесячно проводим мероприятия для дизайнеров и архитекторов, знакомим профессиональное сообщество с нашими материалами и новыми возможностями их применения.
К нам можно прийти с готовым проектом, а можно обратиться, когда есть только идея. Мы помогаем подобрать материалы, найти интересные решения, продумать техническую сторону.
Например, если дизайнер хочет создать необычную мозаику или нестандартный элемент интерьера, мы можем подключиться к разработке.
Более того, мы участвуем не только в подборе материалов, но и в их монтаже, производстве мебели, строительных работах. При необходимости можем реализовать проект под ключ.
То есть LAMGROUP — это уже не просто компания, которая продаёт Laminam, а целая экосистема?
— Именно так. Laminam — наш основной бренд, но сама LAMGROUP гораздо шире.
У нас есть направления, которые занимаются сопутствующими материалами, в том числе клеевыми составами и герметиками.
LAMGROUP Construction отвечает за строительные проекты, а LAMGROUP Service — за монтаж, внутреннюю отделку и производство мебели с использованием наших материалов.
Мы стараемся объединять разные этапы работы, чтобы дизайнеру или заказчику не приходилось самостоятельно искать отдельных подрядчиков для каждой задачи.
И какие у этой экосистемы планы на будущее?
— В 2027 году мы планируем открыть большой четырёхэтажный шоурум.
В нём будут представлены разные бренды, и это станет гораздо более масштабным пространством для знакомства с материалами и новыми решениями.
Пока не буду раскрывать все подробности, но думаю, что проект получится интересным.
О наследии и профессиональном диалоге
Тема TANU Creative в этом году — Local to Global. Design Legacy. Мы привыкли, что европейские производители говорят о столетней истории и традициях. А что может сказать о наследии относительно молодой бренд, которому всего 25 лет?
— Я думаю, о наследии можно говорить не только с точки зрения возраста компании.
Для нас это прежде всего отношение к архитектуре и пространству, с которым мы работаем.
Например, когда речь идёт о реновации или реконструкции существующих зданий, очень важно учитывать их первоначальную эстетику, историю, характер.
Благодаря большому ассортименту поверхностей мы можем находить решения, которые поддерживают эту эстетику и помогают сохранять культурный код города.
В том числе мы работаем с индивидуальными запросами, когда завод изготавливает материал специально под конкретный проект.
Насколько участие в выставке на TANU Creative оправдало ваши ожидания? Что для вас здесь самое ценное?
— Для нас TANU — прежде всего возможность встречи и открытого диалога.
Конечно, нам важно показывать свою продукцию и рассказывать о возможностях бренда. Но не менее важно слушать.
Слушать архитекторов, дизайнеров, их идеи, ожидания, понимать, какие тенденции появляются на рынке и чего профессиональному сообществу не хватает в работе.
Мне кажется, такие площадки особенно ценны именно этим. Здесь можно не только рассказать о себе, но и услышать других.
Редакция Designer.kz благодарит Карину и команду LAMGROUP Kazakhstan за интересную беседу, открытый диалог и возможность ближе познакомиться с философией и материалами Laminam на TANU Creative 2026, прошедшей 14–15 октября в Алматы.
Фото: Адиль Амиржанов
LAMGROUP Kazakhstan: lamgroup.kz
Instagram: @laminam.kz
