На двенадцатом сезоне Eurasian Fashion Week турецкий бренд мужской одежды KETROY представил коллекцию осень–зима 2026
Редакция Designer.kz поговорила с Татьяной Чернобаевой, управляющим директором KETROY в Казахстане, о современной мужской моде, итальянской эстетике, изменении вкусов казахстанских покупателей и о том, почему даже качественный продукт не станет известным без правильного продвижения.
От Стамбула до Флоренции
Что KETROY представляет на Eurasian Fashion Week?
— Мы представляем новую мужскую коллекцию сезона осень–зима 2026. Это сдержанная, элегантная классика. Думаю, зрители сами смогут оценить, насколько она красива.
У названия KETROY есть какое-то значение?
— Нет, у него нет специального значения или перевода. Так решили назвать бренд его основатели.
Раньше компания называлась Cartigiana in Bottega [написание требует уточнения]. С выходом на европейский рынок был проведён ребрендинг, и уже четвёртый год мы работаем под названием KETROY.
Где родился бренд и какова его история?
— Родина KETROY — Стамбул. Это семейный бизнес, который начинал отец нынешних владельцев. К сожалению, его уже нет с нами, а дело продолжают два брата — Эрдинч и Динчер Гюзелдере.
Сегодня KETROY — международный турецкий бренд. В Казахстане мы являемся его официальными представителями. У нас шесть магазинов по республике, а один из основных находится в Алматы.
Можно ли сказать, что KETROY — прежде всего классические мужские костюмы?
— Нет, совсем не только костюмы. У нас очень широкий ассортимент: от спортивной одежды и повседневных вещей до необычных, креативных смокингов.
При этом в основе нашего стиля — итальянская традиция. Мы предлагаем и классику, и casual, и спортивную одежду. Каждый мужчина может найти что-то подходящее для себя.
Сегодня казахстанские дизайнеры много говорят о национальной идентичности. Почему турецкие бренды чаще ориентируются на международную моду, а не на собственные культурные традиции?
— Долгое время потребители довольно скептически относились к турецкому производству, как и к китайскому. Но сейчас ситуация совершенно другая. Обе страны активно развиваются и занимают прочные позиции в мировой модной индустрии.
Например, KETROY уже третий год участвует в международной выставке мужской моды Pitti Uomo во Флоренции. Для нас это важное подтверждение того, что турецкий бренд может быть представлен на международном уровне.
Мужчины больше не боятся цвета
Отличаются ли вкусы казахстанских покупателей от турецких или итальянских? Или сегодня мы уже часть глобального модного мира?
— Мы однозначно стали частью глобального мира.
Когда-то наши мужчины предпочитали практически исключительно синий цвет. Но сейчас я хочу сказать всем, кто занимается модным ритейлом: не бойтесь экспериментировать!
Когда человек видит действительно красивую вещь, он готов отказаться от привычных стереотипов. Люди начинают носить новые цвета, пробовать необычные фасоны. Главное — правильно всё представить, предложить качественную вещь и показать, как её носить.
Существует мнение, что красивая одежда не обязательно должна быть удобной. Насколько важен комфорт для ваших покупателей?
— Для мужчин комфорт чрезвычайно важен. Женщина иногда готова терпеть неудобную обувь или корсет ради красивого образа, а мужчина, как правило, категорически отказывается мириться с дискомфортом.
Можно даже сказать, что для наших покупателей удобство стоит на первом месте, иногда опережая стиль.
KETROY использует исключительно традиционные натуральные ткани или современные технологичные материалы тоже?
— Мы активно используем современные ткани. Например, работаем с материалами итальянского производителя Reda, у которого есть линейки технологичных тканей, в том числе Reda Active.
Сегодня ткани могут быть не только натуральными, но и очень функциональными: эластичными, комфортными, хорошо сохраняющими форму.
И в Италии, и в Турции развивается производство современных материалов. Поэтому KETROY следит за тенденциями не только в дизайне одежды, но и в текстильных технологиях.
Что делает бренд брендом?
На Designer.kz мы много пишем о брендинге и айдентике. Как вы считаете, что действительно делает бренд брендом? Достаточно придумать запоминающееся название?
— Нет, название само по себе совершенно ничего не решает.
На рынке существует огромное количество брендов, в том числе известных на международном уровне, о которых в Казахстане практически никто не слышал.
В бренд необходимо вкладываться. И прежде всего я говорю о продвижении и PR.
Неважно, насколько вас любят в Италии. Если в Казахстане вы не занимаетесь продвижением, здесь о вас просто не узнают. Даже высокое качество продукции само по себе не гарантирует известности.
Поэтому для меня PR — это номер один.
Неважно, насколько вас любят в Италии. Если в Казахстане вы не занимаетесь продвижением, здесь о вас просто не узнают
Должна ли красивая вещь обязательно быть дорогой?
— Нет, совершенно необязательно. Сегодня модный ритейл предлагает огромное количество стильных вещей в разных ценовых категориях.
Можно одеваться интересно даже с умеренным бюджетом. Главное — развивать насмотренность, интересоваться дизайнерами, следить за тем, что происходит на подиумах.
Хороший вкус не обязательно требует больших расходов.
А что в таком случае делает вещь премиальной?
— Я считаю, что дело не только в самой вещи и её цене.
Очень важны отношение к покупке, настроение, с которым человек приходит в магазин, время, которое он готов уделить выбору одежды.
Вся атмосфера и сам процесс покупки могут сделать вещь для человека гораздо более ценной, чем просто высокая цифра на ценнике.
Покупатели, доверие и семейные традиции
Кто сегодня основной покупатель KETROY в Казахстане?
— Прежде всего мужчины среднего возраста, которые занимаются бизнесом или работают в государственных структурах.
При этом мы хотели бы видеть среди наших покупателей больше представителей творческих профессий. Музыканты у нас бывают, но это всё-таки отдельная категория клиентов.
Сколько сегодня стоит собрать классический мужской образ в KETROY?
— Цены у нас разные. Если говорить о среднем уровне, классический костюм стоит около 300 тысяч тенге, сорочка — примерно 75 тысяч, обувь — от 150 до 200 тысяч.
Кроме того, у нас есть дисконтный магазин в торговом центре Forum, где представлены вещи из предыдущих коллекций со скидками до 70%. Правда, там остаются преимущественно отдельные размеры.
Мужчины нередко доверяют выбор одежды своим супругам. А могут ли покупатели KETROY рассчитывать на помощь профессиональных консультантов?
— Конечно. Более того, за последние годы ситуация заметно изменилась.
Раньше действительно главным стилистом мужчины часто выступала его супруга. Но сегодня наши постоянные покупатели настолько доверяют сотрудникам магазинов, что могут полностью положиться на их рекомендации.
У нас есть семьи, которые одеваются уже несколькими поколениями. Сначала приходил отец, затем его сын, а теперь и внук.
Бывает, супруга просто звонит и говорит: «Таня, оденьте нашего сына». И этого достаточно. Для нас такое доверие очень ценно.
На мероприятиях о дизайне всё чаще говорят о наследии. А может ли хороший мужской костюм стать семейной ценностью, которую передают следующему поколению?
— Это интересный вопрос. Мы все наблюдаем, что сегодня одежда часто довольно быстро выходит из строя. При этом вещи KETROY отличаются хорошим качеством, и наши покупатели носят их долго.
Но, мне кажется, сама культура потребления изменилась. Сейчас люди не очень стремятся передавать одежду по наследству. Им нравится покупать новые вещи, обновлять гардероб, пробовать что-то другое.
И я желаю, чтобы у наших людей всегда были и возможности, и настроение для таких покупок.
Чего KETROY ожидает от участия в Eurasian Fashion Week?
— Для нас это совершенно новый опыт. Раньше мы не участвовали в подобных мероприятиях, поэтому прежде всего хотим попробовать новый формат и получить этот опыт.
Редакция Designer.kz благодарит Татьяну Чернобаеву и команду KETROY за интервью, открытый разговор о мужской моде и возможность познакомиться с брендом на Eurasian Fashion Week.
