На чтение: 6 мин.
Интервью: Марина Понятова специально для Designer.kz

Когда на рынок выходит новая коллекция мебели, света или предметов интерьера, кажется, что главная работа уже завершена. Но именно этот этап и стал главной темой нашего разговора с Димой Логиновым

Марина Понятова и Дима Логинов на открытии шоурума Roca × Laufen в Алматы.

За 15 лет Дима создал более 60 коллекций для мировых брендов, включая Cartier, VitrA, Axolight, LODES, SMEG и Preciosa. Его работы отмечены десятками международных премий и публиковались в ведущих мировых интерьерных изданиях.

Мы решили поговорить не о том как рождается идея, а о том, что происходит с предметом после того, как предмет создан. Почему выпуск коллекции — это не финальная точка, а начало ее пути на рынке? Какую роль в ее успехе играют фотография, стилизация, маркетинг и работа команды? И что, по мнению Димы Логинова, определяет успех нового предмета на рынке? Об этом специально для Designer.kz.

Интуиция важнее громкого имени

За плечами Димы Логинова десятки международных проектов. 

За 15 лет вы создали более 60 коллекций для брендов по всему миру. Что должно совпасть, чтобы вы захотели стать частью нового проекта?

«Чаще всего мне нужно просто довериться своей интуиции — я должен чувствовать людей, которые хотят со мной работать».

 

Светильник Mountain View, созданный Дмитрием Логиновым для итальянского бренда Axolight, получил награды Best of Year Awards (США) и Elle Decoration Best of the Year (Россия), став одной из самых узнаваемых работ дизайнера.

Авторская идея рождается вместе с брендом

В профессиональном сообществе Дима известен своей сильной авторской позицией. Однако сам он смотрит на этот процесс иначе.

Почему для вас так важно сохранить авторскую идею, особенно работая с международными брендами?

«На самом деле, я всегда предлагаю несколько вариантов. Для меня важно, чтобы был выбор. Однако в сохранении авторской идеи заинтересован не только я, а в первую очередь сам бренд — именно для этого меня и приглашают создать дизайн».

 

Коллекция Brera, созданная Дмитрием Логиновым для Divan.ru, получила международные награды A’ Design Award и IDA International Design Awards.

Самый честный индикатор успеха

Работы Димы получили десятки международных наград. Однако, отвечая на вопрос о том, как он оценивает успех своих проектов, дизайнер называет совсем другой критерий. 

Что для вас является главным критерием успешности предмета?

«Единственным объективным критерием успешности проекта является число продаж. Это самый честный индикатор».

 

Настоящая работа начинается после запуска коллекции

Создание предмета и запуск коллекции — лишь часть большого процесса. Дима Логинов рассказывает, какая работа начинается после того, как дизайн уже создан. 

Можно ли сказать, что после создания предмета начинается новый этап его жизни?

«Выход новой коллекции — это не только про создание дизайна предметов и их производство. Это сложная работа множества вовлеченных в процесс людей: маркетологи, PR-специалисты, фотографы, стилисты и многие другие. То, как будут выглядеть предметы на экране или в печати, — очень важная часть работы».

 

Как рождается визуальный образ коллекции

Сегодня первое знакомство с новой коллекцией чаще всего происходит не в шоуруме и не в готовом интерьере, а на экране — в каталоге, публикации, социальных сетях или на сайте бренда. 

Дима Логинов не только создает предметы, но и принимает непосредственное участие в том, как они будут представлены зрителю.

Когда вы впервые видите фотографии новой коллекции, на что обращаете внимание?

«Обычно я активно участвую в съемке и формирую идею того, как именно должно все выглядеть. Поэтому впервые все кадры я вижу в студии на экране фотографа и, естественно, влияю на конечный результат».

 

Дима Логинов лично участвует в создании визуального образа своих коллекций, контролируя не только дизайн предмета, но и его презентацию. Коллекция Point.

Хороший кадр — результат работы команды

Продолжая разговор о фотографии, нельзя было не спросить, что, по мнению Димы Логинова, отличает кадр, который просто показывает предмет, от того, который раскрывает его характер. 

«Талантом тех, кто над этими кадрами работает. Без концепции, без интересной идеи, хорошей работы стилиста и фотографа это чаще всего будут довольно скучные и посредственные кадры».

 

Светильник Fedora — пример того, как предмет становится частью визуальной истории благодаря работе дизайнера, стилиста и фотографа.

«Стилист — самый важный человек на съемке»

Пожалуй, это был самый неожиданный ответ нашего разговора. Говоря о том, кто формирует сильный визуальный образ предмета, Дима Логинов без колебаний назвал главного человека на съемке. 

Если говорить о создании сильного визуального образа, как распределяются роли между предметным дизайнером, интерьерным дизайнером, интерьерным стилистом и фотографом?

«Скажу вам по секрету — стилист самый важный человек на съемке. Вы можете поменять десяток фотографов, но попробуйте найти классного стилиста, который умеет выстроить кадр и чувствует его!»

 

Для меня, как для интерьерного стилиста и автора рубрики «Интерьер в кадре», эта мысль прозвучала особенно ценно. Особенно важно было услышать эти слова от Димы Логинова, который многие годы сотрудничает с ведущими мировыми брендами.

Если нечего сказать миру…

Этот вопрос был о фотографии. Но ответ оказался гораздо шире и, пожалуй, стал одной из главных мыслей всего интервью. 

Что сложнее всего передать камерой?

«Должен быть месседж. Если вам нечего сказать этому миру, лучше не браться ни за дизайн, ни за фотокамеру».

 

Фарфоровый сервиз Jardins des Dômes, созданный для Cartier и произведенный французской мануфактурой Bernardaud.

Искусственный интеллект не заменит реальный интерьер

Сегодня все чаще обсуждают, сможет ли искусственный интеллект изменить профессию интерьерного фотографа. Дима Логинов убежден, что речь идет о разных инструментах, каждый из которых решает свою задачу. 

«ИИ может создать красивую картинку для проекта и заменить собой работу визуализатора. Но он не может заменить фотографии готового интерьера, потому что это бессмысленно. Никто не будет публиковать и рассматривать сгенерированные изображения, если есть реализованный проект».

 

Главная работа только начинается

В завершение разговора я попросила дать один совет тем, кто готовит новую коллекцию к выходу на рынок и ответ, пожалуй, стал лучшим итогом всего интервью. 

Чему сегодня стоит уделять не меньше внимания, чем разработке самого предмета?

«Самая большая глупость — думать, что работа завершена, когда коллекция выпущена. Именно тогда главная работа и начинается. Создать классный дизайн не так уж и сложно, произвести его еще проще, а вот заставить рынок полюбить новинку — это надо постараться! Я бы посоветовал не пренебрегать грамотным маркетингом».

 

Коллекция Auroom Black для бренда Центрсвет — обладатель Archiproducts Design Awards, German Design Award, Good Design Award и других международных премий.

О герое

Дима Логинов — предметный дизайнер, обладатель звания Designer of the Year по версии Elle Decoration Best of the Year Award. Автор более 60 коллекций для мировых брендов, среди которых Cartier, Axolight, VitrA, LODES, SMEG, Preciosa и другие. Его работы отмечены Red Dot, iF Design Award, A’Design Award, German Design Award, Good Design Award, Archiproducts Design Awards и другими международными премиями. 

dimaloginoff.com

Это может быть интересноЕще