Bespoke Hatter — в поисках идеального баланса между старинным ремеслом и искусством самовыражения

В эпоху тотального масс-маркета и стремления к упрощению, головной убор ручной работы возвращает себе статус самого красноречивого аксессуара

Для нашей героини создание шляп стало не просто ремеслом, а результатом удивительного переплетения случайных встреч, технического бэкграунда и даже вещих снов.

Сегодня мы беседуем с Мадиной, основательницей бренда Bespoke Hatter. О том, как прогулка по Бостону спустя годы отозвалась в мастерской, почему творческие люди выбирают кастом ¹ и как в одной шляпе можно зашифровать архитектуру целого города — в нашем материале.

Давайте познакомимся поближе: откуда вы родом и какой путь прошли до основания Bespoke Hatters? Нам известно, что ваш прошлый опыт связан с IT и масштабными проектами в США — как это сочетается с дизайном и была ли у вас поддержка семьи в начале этого пути?

— Меня зовут Мадина Есболат, я коренная алматинка. Мой путь начинался в IT, но в итоге я реализовала себя в сфере бизнес-администрирования и связей с общественностью.

До появления Bespoke Hatter в моей жизни был «американский период»: я жила в Бостоне, сотрудничала с Boston Celtics и организовывала проекты вместе с Harvard Business School. Семья сразу поддержала моё начинание, несмотря на отсутствие опыта в дизайне. Свою самую первую кастомизацию шляпы мы делали вместе с мамой.

Как родился Bespoke Hatter

Мадина, расскажите о себе: где вы выросли, на кого учились и чем запомнился ваш «американский период» до создания бренда? Насколько неожиданным для вас и вашей семьи стало решение уйти в дизайн, учитывая ваш технический бэкграунд? 

— Это очень необычная история. Гуляя по улицам Бостона, я случайно наткнулась на небольшой магазин головных уборов. Его витрина была увешана яркими, кастомными шляпами, такими разноцветными и оригинальными, даже представить не могла, как можно создать такую красоту. Я была в полном изумлении и очень долго любовалась этими шедеврами. Некоторое время я вынашивала идею в голове, но потом как-то это дело забылось.

Спустя шесть лет, весной 2023-го, мне приснился сон, в котором я явилась самой себе. Знаете, по ощущениям это было не просто сновидение, словно я увидела отрезок своей жизни из будущего. Наблюдала, как сама же создаю шляпы, стены мастерской были полностью увешаны кастомными работами. Видела глаза покупателей, очарованные красотой пространства и изделий. Этот сон длился недолго, но его было достаточно. Проснувшись некоторое время не могла понять, что произошло. На часах четвертый час утра… Это было в священный месяц Рамадан.

Так началась история Bespoke Hatter.

Между медитацией и сложными технологиями

Создание кастомной шляпы — это сложный технологический процесс. Какой этап работы приносит вам наибольшее удовольствие, а какой требует наибольшего терпения?

— Процесс требующий физического труда — отпаривание капелина ² и придание формы для меня более трудоемкий. Казалось бы, продумывание дизайна, подбор фурнитуры и оформление шляпы требует больше концентрации и времени, но именно этот процесс проходит для меня словно медитация.

Мы посвятили интервью теме «Шляпа как маркер креативного человека». Согласны ли вы с тем, что шляпа, это не просто аксессуар, а заявление о себе?

— Однозначно да! В этом и изюминка индивидуальных кастомных шляп. Заказчик делится своими мыслями, интересами, увлечениями. Мы же в свою очередь соединяем все в единое целое и создаем шляпу говорящую за своего владельца. Мы вкладываем в нее историю, характер и частичку души.

По вашему опыту, кто чаще всего заказывает кастомные шляпы? Можно ли составить портрет вашего клиента?

— Преимущественно творческие личности. Фэшн дизайнеры, танцоры, музыканты и актеры. Также не могу не отметить спрос среди бизнесменов, правда они предпочитают более классические, сдержанные варианты.

Как вы думаете, почему именно творческие люди (художники, дизайнеры, музыканты) так часто выбирают шляпу в качестве ключевого элемента своего образа?

— Шляпа подчеркивает оригинальность и уникальность. У многих творческих людей она становится частью их стиля, выделяющего их среди других людей. Для большинства кастомные шляпы являются символом свободы и самовыражения.

Бывали ли случаи, когда клиент признавался, что шляпа помогла ему чувствовать себя увереннее в социуме?

— Недавно получила фидбэк от заказчицы, каждый раз гуляя в шляпе она получает множество восторженных комплиментов. Это помогло ей раскрыться и начать самовыражаться через одежду. Начала изучать фэшн и сочетание неординарных вещей.

Когда к вам приходит заказчик, как вы понимаете, какая именно форма и декор подойдут его характеру? Это интуиция или какой-то алгоритм?

— Скорее дело опыта. Опираясь на пожелания заказчика, а также учитывая особенности его телосложения и форму лица, мы подбираем идеальный фасон шляпы. На промежуточной примерке уже наглядно видно правильно ли подобраны пропорции (высота тульи и ширина полей).

Bloodborne, характер и портрет идеального клиента

Расскажите о самом необычном кастоме, который вам доводилось делать. Какую историю или идею в него вложил заказчик?

— С радостью поделюсь историей создания невероятной шляпы, которая впечатляет как своим внешним видом, так и глубиной смысла. Эта шляпа была предназначена для ценителя игры Bloodborne ³.

С самого начала заказчица поделилась своей идеей, описав общее представление о деталях, визуальном эффекте и том, что именно должна транслировать эта шляпа. Все было продумано до мелочей. Мы специально заказали атрибуты из игры, что добавило еще большей уникальности.

Самым увлекательным этапом стал процесс декорирования. Мы использовали специальную пропитку, придающую эффект винтажности, кожаные вставки необычных форм, символизирующие скалистые местности и обрывы были вырезаны вручную.

Гравировка рун, с отсылками к игре, была интегрирована в общий дизайн. Важно было грамотно расположить все элементы и сочетать их между собой, чтобы максимально передать атмосферу игры, не перегружая при этом шляпу.

Эта кропотливая работа длилась не одну неделю, и все мы были в восторге от финального результата. Это одна из самых увлекательных работ в моей практике.

В чем, на ваш взгляд, главная разница между масс-маркет шляпой и изделием, созданным вручную под конкретного человека?

— Конечно же это индивидуальность и внимание к деталям.

Шляпа изготавливается вручную под определенного человека, с учетом всех его предпочтений. Каждый раз беря в руку шляпу ты чувствуешь, что мастер создавал ее именно для тебя.

1 из 8

Кастомизация — это всегда детали. Какие «секретные» элементы вы любите добавлять в свои работы?

— Самый главный «секретный» элемент — это моя любовь. Каждую шляпу я создаю всем сердцем.

Будущее бренда и эстетика города

Если бы вам предложили создать коллекцию шляп, олицетворяющую современную креативную индустрию твоего города, какими бы они были?

— Интересный вопрос. Постаралась бы передать динамичное движение и современную урбанистику города высокой цилиндрической тульей с геометрическими рисунками, как символ небоскребов с одной, горными вершинами силой нашего города с другой стороны.

Неординарная шляпа с использованием футуристических материалов и LED-свечениями, что символизировало бы технологическое развитие города. Или шляпа с фурнитурой из переработанных материалов в зеленых тонах, как символ зеленого города и заботы о нем.

Кто из мировых икон стиля или дизайнеров головных уборов вас вдохновляет?

— Я предпочитаю идти по своему наитию и для меня главным источником вдохновения является внутренняя гармония и красота окружающего мира. Могущественные горы, леса, моря и океаны. Именно в этих местах я нахожу спокойствие и наполняюсь.

Что бы вы посоветовали человеку, который очень хочет носить шляпу, но боится выглядеть «слишком нарядно» или притягивать лишнее внимание?

— Действие, это лучший способ преодолеть страх. Кто не рискует, тот не пьет шампанского:)

Каким вы видите будущее своего бренда? Есть ли какая-то профессиональная мечта, которую вы хотите воплотить в жизнь в ближайшее время?

— Одной из ближайших задач является открытие уютного пространства — шоурума. Что касается более масштабных планов по развитию бренда, пока предпочитаю неозвучивать.

Я искренне верю, что шляпы снова займут свое достойное место в современной моде. И мне, как мастеру и дизайнеру, создающему головные уборы, хочется внести вклад в возвращение шляп в обиход.

Возможно, совет Мадины «просто начать действовать» — это лучший призыв не только для тех, кто боится примерить смелый аксессуар, но и для каждого, кто стоит на пороге своей творческой мечты. Ведь когда в изделие вкладывается «секретный ингредиент» в виде любви, оно неизбежно находит отклик в сердцах окружающих.

IG@bespokehatter