Глобальная платформа транспортных и городских услуг inDrive представила необычный проект в крупнейших городах Казахстана
На улицах появились билборды и вывески с фразами «inDrive — любимый межгород Казахстана» и «Межгород, которому доверяет Астана». Но речь идет не о стране и столице, а о реальных людях с уникальными именами — Казахстан Утеулин и Астана Каргабай.
На первый взгляд, всё выглядит как привычная рекламная кампания. На билбордах написаны фразы «inDrive — любимый межгород Казахстана» и «Межгород, которому доверяет Астана», которые, как выясняется, относятся не к стране и столице, а к конкретным пользователям сервиса. Потому что «Казахстан» и «Астана» — это не страна и город, а имена реальных людей, чьё мнение легло в основу кампании.
Казахстан — это Казахстан Утеулин, учитель из Караганды. Астана — это Астана Каргабай, житель Шымкента, популярный певец и тамада, которого назвали в честь дяди, погибшего в ВОВ.
Оба они действительно пользуются inDrive для поездок между городами и стали частью проекта потому, что их личный опыт совпал с целью бренда показать, что доверие к сервису строится на конкретных людях и реальных примерах.
По словам команды авторов проекта, идея кампании была в том, чтобы сделать рекламу не только заметной, но и человечной, говорящей не просто красивыми фразами, а голосами настоящих людей:
«За нашим сервисом стоят реальные истории, реальные маршруты и реальные впечатления. Этот проект — не просто креативный ход, а живая связь inDrive с казахстанцами. Мы хотели создать яркую и запоминающуюся кампанию без сложных визуальных эффектов, но которая будет говорить живым голосом. Наши главные герои — люди, ведь Казахстан — это не только страна. Это люди. И именно они выбирают лучший сервис междугородних поездок», — прокомментировал Алексей Понтус, руководитель Маркетинга inDrive в Казахстане.
inDrive.Межгород — это популярный сервис междугородних перевозок. Компания работает в Казахстане более 11 лет и охватывает более 1000 городов страны. Только за последний год с помощью сервиса казахстанцы совершили более 25 млн поездок.
Больше информации на www.inDrive.com
