Филип ВанДюсен, известный эксперт в области дизайна и брендинга, рассуждает об актуальной теме для творческих профессионалов и предпринимателей — личному бренду. Это не привычный разговор последних лет — автор вводит концепцию «Личного брендинга 2.0» — продвинутый подход к тому, как эволюционировал личный бренд и как он может открыть двери, привлечь возможности и защитить карьеру в будущем
Эти советы подойдут как владельцам брендинговых агентств, так и штатным дизайнерам. Личный бренд теперь — это не просто дополнение, а страховка карьеры и путь к влиянию. В статье предлагается пять инновационных способов построения бренда, а также рассказывается, что изменилось и что работает сегодня.
#01. Использование новых платформ и форматов
Одно из главных изменений в личном брендинге — использование новых платформ и форматов контента. Если раньше хватало портфолио, профиля на LinkedIn и работ на Behance, то теперь этого мало. Короткие видео на TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts и даже LinkedIn стали мощным инструментом, чтобы показать не только работы, но и личность, ценности и творческий процесс.
Тактический совет: Начните с серии коротких видео с идеями о своей работе — например, «три ошибки брендов при создании логотипа» или закулисные моменты проектов. Будьте естественными, показывайте лицо и не стремитесь к идеалу — аудитория ценит аутентичность.
Еще одна тенденция — многоканальные микро-присутствия. Выходите за рамки привычных платформ, осваивайте Substack для лидерства в мыслях, Dribbble для визуальных экспериментов или Clubhouse для живых дискуссий. Это помогает охватить фрагментированную аудиторию и выделиться.
Профессиональный совет: Связывайте контент между платформами — пост в LinkedIn можно превратить в статью на Substack или видеоролик.
#02. Владение своей историей: персональный бренд как сторителлинг
Личный брендинг 2.0 — это искусство рассказывания историй, а не просто перечисление навыков. Классическая «речь в лифте» 1 устарела — людям нужна связь, а история бренда должна быть многослойной и человечной.
Тактический совет: Разбейте историю на три части:
- Ваш путь: моменты, сформировавшие вас как профессионала (трудности с первой работой или риск, который окупился).
- Миссия: что вас вдохновляет и почему вы занимаетесь своим делом.
- Видение: куда вы идете и как помогаете клиентам.
Уязвимость — ключ к доверию, поэтому делитесь вызовами и поворотами. Мощный инструмент — кейс-стади 2, но не просто «до и после». Раскрывайте мыслительный процесс, трудности и креативные решения, чтобы показать себя как мыслителя.
Профессиональный совет: Рассматривайте кейс-стади как часть вашего личного бренда, а не только как отчет о работе для клиента. Это не просто демонстрация того, что вы сделали, а возможность показать свою ценность, подход и уникальность, усиливая ваш образ как профессионала.
#03. Создание влияния через сообщество и сотрудничество
Личный брендинг больше не одиночная игра — он строится через сообщество и сотрудничество. Станьте ресурсом для других: проводите виртуальные мастер-классы, модерируйте панели или делитесь полезным контентом.
Тактический совет: Помогайте сообществу — создайте библиотеку ресурсов для дизайнеров или проводите ежемесячные Zoom-сессии. Будьте последовательны.
Совместное создание контента — еще одна стратегия. Объединяйтесь с профессионалами, влиятельными лицами или брендами для расширения охвата: совместное видео на YouTube, прямой эфир в Instagram или серия постов на LinkedIn.
Изменение мышления: Смотрите на других как на союзников, а не конкурентов, чтобы расти вместе.
#04. Использование новых технологий
Новые технологии, такие как ИИ и автоматизация, открывают невероятные возможности для брендинга. ИИ помогает поддерживать единый стиль вашего бренда и ускоряет создание контента.
Тактический совет: Используйте ChatGPT для идей постов, сценариев или подписей, а Canva AI или Adobe Firefly — для дизайн-активов. Для видео подойдут Descript, CapCut или Runway.
ИИ — это творческий партнер, а не угроза. Автоматизация же повышает видимость — инструменты вроде Buffer, Later или Hootsuite оптимизируют посты под аудиторию.
Профессиональный совет: Используйте Missinglettr или Metricool, чтобы перерабатывать успешный контент в новые форматы — пост в LinkedIn может стать email’ом или серией тредов.
#05. Сдвиги в мышлении для Личного брендинга 2.0
Для успеха в Личном брендинге 2.0 нужно новое мышление. Первый сдвиг — от портфолио к наследию. Бренд — это не только сделанная работа, но и влияние.
Тактический совет: Демонстрируйте результаты — как ребрендинг увеличил доход клиента или улучшил пользовательский опыт.
Второй сдвиг — устойчивость. В быстро меняющихся индустриях бренд дает видимость и адаптивность. Зная свои сильные стороны и месседж, вы сможете адаптироваться к переменам.
Призыв к действию
Задание читателям: выберите один совет и внедрите его на этой неделе — начните серию видео, создайте кейс-стади или начните сотрудничество. Поделитесь результатами в комментариях.
Заключение
Личный брендинг — это не про тщеславие, а про карьеру и репутацию, которыми можно гордиться. Оставайтесь креативными!
Автор: Philip VanDusen
Notes:
- «Речь в лифте» (Elevator Pitch) — это 30–60-секундное представление себя, идеи или проекта. Включает: кто вы, что делаете, в чем ваша уникальность и призыв к действию. Кратко, четко, увлекательно. Основная цель — быстро заинтересовать собеседника и побудить его к дальнейшему общению. ↩
- Кейс-стади (case study) — это разбор реального примера решения задачи. Включает проблему, принятые решения и полученные результаты. Используется для наглядного объяснения эффективности продукта, услуги или стратегии. ↩
