Anykey, SLAVA и Park Production создали самый «русский» рекламный ролик Renault Kaptur Play
Он вполне мог бы стать клипом для всемирно известной русской народной песни «Вдоль по Питерской» в исполнении Федора Шаляпина. Главный герой истории – автомобиль Renault Kaptur – словно иллюстрирует слова песни, скользя по улицам города, а также покоряя бездорожье с горный серпантин.
Автомобили даже лучшие актеры, чем животные и дети.
Потому что не устают
Как клиент принял такую весьма необычную идею ролика?
– Мы изо всех сил стараемся быть выше этих привычных «агентство-клиент» отношений. Это сотворчество для решения бизнес-задач, а не творческая комиссия в виде клиента и трепещущего агентства. Мы верили в идею с самого начала, она решала задачу брифа. Клиент сразу в неё верил. В общем, никаких драм и эксцессов.
Почему немецкий режиссер снимает клип для Renault Russia в Казахстане?
– Потому что мы, конечно же, хотели, чтобы все переполошились и случился международный скандал. Шутка. Создание, пусть и рекламного, но фильма, это всегда процесс творческих и производственных решений и компромиссов. Никто, поверьте, не думает о геополитике, пытаясь решить как лучше и качественнее произвести рекламный продукт.
Есть ли специфика в рекламе автомобилей?
– В принципе, нет. Разве что то, что автомобили даже лучшие актеры, чем животные и дети. Потому что не устают.
Вы впервые снимаете в Казахстане?
– Я – да. Мне понравилось.
На каких локациях проходила съемка?
– Мы снимали в Астане и в разных замечательных местах вокруг Алматы. Природа здесь удивительно красивая.
«Мы снимали 3 дня в Казахстане. Обдуваемые ветром, балансировали на краю пропасти, часами строили подиум для хора из 50 человек…», – Park Production
Команда
Режиссер: Nico Beyer 1
Оператор: Michael Mieke
Продюсер: Андрей Комолятов
Музыка: Ансамбль имени Александрова / композиция «Вдоль по Питерской»
Солист: Николай Рябуха
Anykey
Jenya Moreva, продюсер
Kirill Roschin, продюсер
Юлия Кравченко, художник-постановщик
Renault Russia
Анастасия Макаркина, руководитель офф-лайн коммуникаций
SLAVA Independent Creative Company
Виктор Соколов, креативный директор
Евгений Пахмутов, креативный директор
Сергей Бисенбаев, арт-директор
Елена Васюкова, продакшен менеджер
Екатерина Коновалова, директор по обслуживанию клиентов
Ксения Лужнова, аккаунт менеджер
PARK Production
Александр Фарбер, продюсер
Андрей Комолятов, продюсер
Пётр Антохин, второй режиссёр
София Ковалёва, менеджер производственного подразделения
Аэросъемка: Sky Cinema
Съемочное оборудование: RentAfilm
Вдоль по Питерской да по Тверской, или по настоящему бездорожью – стильному Renault KAPTUR покорится любая дорога!
Notes:
- Немецкий режиссер и продюсер. Известен своим уникальным визуальным стилем и широким спектром различных методов и форматов.
Его рекламные работы принесли ему множество международных наград, таких как золотые и Серебряные Львы в Каннах, Clio Awards, Cresta Awards, ADC, LIA, CICLOPS, D&AD, New York Festival, Eurobest, Red Dot Awards и др. Бейер хорошо известен за его сотрудничество с Pet Shop Boys, The Verve, They Might Be Giants и Сюзанна Вега. ↩
